그루밍족

1 정의

이화여대 김은정에 의하면,그루밍 족이란 외모를 경쟁력으로 생각하며 자신의 패션과 미용에 아낌없이 시간과 비용을 투자하는 남성들을 지칭하는 신조어이다. 여기서 ‘Grooming’이란 마부가 말을 빗질하고 목욕시켜 주는 것을 가리키는 단어인 groom에서 유래된 말로, 여성들의 ‘Beauty’에 해당하는 남성의 미용용어이다.

2 특징

• 그루밍족은 미국에서 처음 시작된 트렌드이며 현재는 세계적인 트렌드로 확산되었다.
• 그루밍족은 대부분 20-30대의 남성들로 구성되어 있으며, 주로 다양한 문화를 접할 수 있는 대도시에 집중되어 있다.
• 그루밍족은 꾸준한 다이어트를 하고 화장품을 꼼꼼히 사용하며 수시로 쇼핑을 하고 잡지나 TV등을 통하여 최신 유행정보를 얻는 등 전통적으로 여성들의 행동 양식으로 여겨지는 행동들을 보인다.

3 인식의 변화

시대적 배경 남성의 사회적 지위 남성에 대한 사회적 인식 변화
숙명여대 한가영에 의하면, 전통적으로 남성과 여성의 역할 구분이 확실하고 가부장적이며 남성권위적인 사상이 지배적이었던 사회적 분위기에서 2000년대 이후 여성의 사회진출이 급격히 증가하고 이에 따라 여성의 사회적 위치는 상승하고 남성과 여성의 역할 경계가 모호해지면서 과거의 강한 남성성이 필요치 않게 되었으며 여성만큼 남성도 외모를 가꾸는 것이 중요하다는 인식이 생겨나게 되었다.

4 사회의 영향

국내외 남성 뷰티시장의 급격한 성장

그루밍족의 출현으로 인해서 최근 몇 년 동안 국내 및 국외의 남성 뷰티시장은 꾸준히 성장세를 이어가고 있다. 국내 남성 화장품 시장의 규모는 전년 대비 10% 이상의 성장률을 꾸준히 기록하고 있으며 그에 발맞추어 많은 화장품 브랜드들이 남성전용라인 출시 및 남성 화장품을 세분화 해나가고 있다. 또한 남성뷰티도서의 발행, 남성 전용 미용실, 남성 전용 피부관리실 등이 국내 및 해외에 생겨나고 있다.