1 개요
조르지오 아르마니에 의해 만들어진 이탈리아의 패션 하우스.
정식명칭은 Giorgio Armani S.P.A.로 몇백만원을 호가하는 명품 정장부터 싸고 좋은 퀄리티의 캐쥬얼까지 다양한 브랜드를 운영중인 패션하우스다.
퀄리티와 가격에 따라 브랜드가 나뉘는데 그 중 간판이라고 할 수 있는 Giorgio Armani와 홍독Emporio Armani가 있다.
2 조르지오 아르마니 개인의 프로필/브랜드의 역사
조르지오 아르마니는 1934년 이탈리아의 북부에 위치한 피아첸차에서 출생했다. 전쟁을 겪으며 생활고에 시달렸던 아르마니는 가족들의 바람대로 밀라노 국립의대에 진학하였으나, 자신과 맞지 않는다는 것을 깨닫고 2년 후 의학공부를 중단하게 된다. 그는 진로에 대한 고민을 안은 채 군에 입대하였고, 군 복무 중이던 1957년 우연한 기회에 밀라노의 라 리나첸테(La Rinascente) 백화점의 쇼윈도 디스플레이 일을 시작하게 되었다. 뒤이어 백화점 광고판촉부의 보조 사진사를 거쳐, 남성복 구매업무 담당자로 1963년까지 백화점에서 근무하였다. 백화점에서 일을 시작한 것은 단순히 경제적인 이유 때문이었고, 패션을 직업으로 삼는 것에 대한 뚜렷한 의식도 없는 상태에서 출발하였지만, 패션 분야의 여러 일을 두루 경험하면서 그의 창조적인 능력이 발현되기 시작했다. “나는 아틀리에가 아닌 백화점에서 출발하였고, 고객과 직접 부딪힌 결과 옷에 대한 새로운 방식을 찾을 수 있었으며, 그것이 나의 인생이 될 것임을 깨달았다.“라고 그의 전기(傳記)에서 회고하였듯이, 당시 그는 백화점의 머천다이저 근무를 통해 패션을 산업적인 관점에서 분석하게 되었고, 고객의 취향을 파악하는 안목을 갖추는등 훗날 디자이너에게 필요한 중요한 것들을 배울 수 있었다.
백화점에 재직 중이던 1961년, 지인의 소개로 디자이너 브랜드 니노 세루티(Nino Cerruti)에 보조 디자이너로 들어가면서 조르조 아르마니는 패션 바이어에서 패션 디자이너로 변신하게 된다. 니노 세루티는 남성복과 여성복을 만들던 사업가로, 당시 새로운 라인의 남성복 ‘히트맨(hitman)’을 위해 일할 보조 디자이너를 찾고 있었다. 비록 아르마니가 공식적인 패션 교육은 받지 않았으나 누구보다 창조적인 재능을 가지고 있음을 한눈에 알아 본 니노 세루티는 그를 한달여간 공장에서 훈련시킨 후 곧바로 ‘히트맨’의 디자인을 맡기게 된다. 아르마니는 ‘히트맨’ 브랜드를 위해 일반 남성복에 쓰이던 것보다 가볍고 부드러운 소재를 선택했고, 보다 차가운 컬러를 채택했다. 또한 전통적인 슈트에서 나타나는 겹겹의 구조적인 장치를 생략하고, 어깨 패드를 축소하였으며, 단추와 포켓의 위치를 옮김으로써 남성 슈트의 딱딱한 격식을 파하고, 보다 여유있으면서 편안하고 젊어보이는 스타일로 바꾸었다.
1970년 니노 세루티에서 독립한 후, 아르마니는 힐턴(Hilton), 로에베(Loewe), 웅가로(Ungaro), 에르메네질도 제냐(Ermenegildo Zegna) 등 이탈리아, 프랑스, 스페인의 브랜드들을 대상으로 한동안 프리랜서 디자이너로서 활동했다. 그러다 1975년에 이르러 마침내 그의 사업 파트너이자 친구였던 세르지오 갈레오티(Sergio Galeotti)와 함께 조르조 아르마니 S.p.A.를 설립하고 ’76 S/S 시즌을 위한 첫번째 컬렉션을 개최하였다. 그는 첫 컬렉션에서 구조적인 해체를 통해 한결 부드러워진 재킷과 바지의 남성 슈트를 선보였고, 여성복에서는 커리어 우먼을 타깃으로 하는 블레이저 슈트를 발표했다.
1981년 남성잡지 "GQ"는 아르마니를 최고의 남성복 스타일리스트로 선정하였고, 최고의 남성 패션디자이너에게 주는 커티 삭 어워드(Cutty Sark Award)를 수상하기도 하였다. 1983년 미국패션디자이너협회(CFDA)상, 1987년에는 아카데미 의상상을 수상하였으며, 1990년 미국에서는 11월의 한 주간을 조르지오 아르마니를 위한 감사주간으로 지정하는 등 디자이너로서의 재능이 빛을 발하며 많은 명성을 얻었다.
3 특징과 명성
1978년 영화 애니 홀(Annie Hall)’의 다이앤 키튼이 오스카상을 수상하면서 아르마니의 재킷을 입고 시상식 무대에 오른 것을 시작으로 아르마니는 국제적 디자이너의 반열에 올라서게 되었다. 1980년 영화 ‘아메리칸 지골로(American Gigolo)’에서 주인공 리차드 기어는 아르마니 슈트의 관능적 매력을 전세계 관객들에게 알렸다. 리처드 기어의 의상은 넓지만 딱딱하지 않은 어깨, 좁은 라펠과 꼭 맞는 허리, 부드러운 소재와 절제된 디자인을 통해 섹시함을 표현하였다. 1980년대에 들어와 영화배우 미셸 파이퍼와 조디 포스터, 더스틴 호프만, 잭 니콜슨, 다이애나 로스 등이 그의 옷을 입고 오스카 시상식에 등장하면서 레드 카펫과 아르마니는 불가분의 관계가 되었다. 1987년 아르마니는 그에게 가장 의미 있는 영화 중 하나인 ‘언터처블’의 의상을 디자인하였고, 이 영화로 오스카 최우수 의상상을 수상하였다. 영화 ‘언터처블’의 의상은 30년대와 40년대에서 종종 영감을 얻곤 했던 그의 스타일을 완벽하게 보여주었다. 오늘날 아르마니는 ‘미스터 할리우드’라 불릴만큼 스타들 사이에서 매우 유명하다. 그의 글래머러스한 드레스가 빠진 오스카 시상식이란 없으며, 유명한 패션쇼의 맨 앞줄은 언제나 그의 옷을 입은 셀레브리티들이 자리하고 있다.
아르마니의 비즈니스가 이렇듯 다각화되고 있지만, 주목할 만한 사실은 구찌, 프라다, 루이비통 같은 유명 브랜드들의 경우 브랜드 확장 과정에서 옷이 아닌 구두, 가방, 가죽 제품 등에 주력한 반면, 아르마니는 여전히 의상이 생산과 판매의 주요 분야라는 점이다.
거대 기업으로 소유권이 넘어간 동시대 다른 디자이너 브랜드들과는 달리 아르마니 그룹은 현재까지도 아르마니의 소유이며, 최근까지 이탈리아에서 가장 세금을 많이 내는 기업으로 꼽힐 만큼 건재함을 과시한다.
4 메인 브랜드와 하위 브랜드
브랜드의 특징이라면 연령층마다 브랜드가 있다는 것이다.
- 조르지오 아르마니
탑 오브 더 탑. 아르마니 브랜드의 가격, 품질, 디자인, 소재 등등 끝판왕. 고퀄리티의 정장 및 쥬얼을 담당하는 조르지오 아르마니. 성공한 40대 이상 분들에게 정말 예쁜 옷이다.
- 아르마니 꼴레지오니,
4, 50대 스타일에 맞춘 고급 의복. 조르지오 아르마니보다 약간 저렴(?)한 편이나 그래도 비싸, 디자인도 괜찮다. 사실 꼴레지오니와 조르지오 아르마니의 차이점은 꼴레지오니가 조금 저렴한 소재를 사용하고, 품질이 약간 낮을 수 있다. --하지만 이 정도면 품질이 낮다해도 치나급은 아니다.
- 엠포리오 아르마니
좀 더 젊은 층. 물론 인기 많고 많은 사람들이 찾는 브랜드지만 사람들의 입장에선 조르지오 아르마니보다 그냥 좀 떨어지는 그저 그런 브랜드로 인식이 되기에 고급화에서 난항을 겪는 중. 하지만, 가격은 후덜덜하다. 젊은 층이라고 하지만, 사실 30~40대 스타일의 핏이다. 30~40대때는 정말 잘 어울리는 핏이다. 특히 키가 좀 작으면 무조건 아르마니로 사길... 10~20대때 뭣도 모르고 입었다간 아저씨같은 느낌을 받을 수 있다. 사실 명품이란 것의 타겟은 돈을 어느정도 버는 능력있는 사람들을 타켓으로 파는 거라, 어렸을때 뭣도 모르고 겉멋으로 입지는 말자.
- 엠포리오 아르마니 (시계)
시계매니아들의 엠포리오 아르마니 시계 인식은.... 홍콩 독수리 지못미. 카시오 초저가 쿼츠시계보다도 못한 수준의 무브먼트 마감을 보여준다. 그것도 시계에 한정된 이야기고 시계의 저급이미지가 아르마니의 다른 부분에까지 영향을 미치는지 아르마니에서 스위스 메이드 라인을 발매하기도 했다. 젊은 일반인들 사이에서의 홍독 인식은 쿠팡에 자주 뜨는 그냥저냥 고급시계.
- 아르마니 진
20~40대 사이를 타겟으로 만든 청바지 라인으로 10대때 입으면 늙어보일 수 있다. 본인이 늙어보이고 싶다면... 안 말린다
- 아르마니 익스체인지
10~20대 사이를 타겟으로 만든 옷 라인으로 대다수가 마데 인 치나를 자랑한다. 그에 따른 아르마니 이름을 붙인거 치곤 저렴한 가격도 괜찮게 보이게 한다. 허나 가성비는 잘 모르겠다 익스체인지 자체가 일본에게 라이센스를 줘서 만들어서 판매하는 것이다. [1]
- EA7
스포츠 용품.
- 아르마니 프리베