TTL(SK텔레콤)

또 하나의 자유, 스무살의 011, TTL

Made in 20

1999년 7월 SK텔레콤에서 19세~24세 사이의 젊은층을 대상으로 출범한 휴대 전화 서비스 브랜드다. TTL의 의미는 공식적으로 알려지지 않았으며 이 또한 신비주의를 표방한 SK텔레콤의 브랜드 전략의 일환이기도 하다. 이에 당시 네티즌들은 'The Twentieth Love', 'Time To Love', 'Time To Live' '자위 Tal Ta li' 등 풀네임에 대한 여러가지 추측들을 내놓기도 했다. 특히 버스광고에서 티저광고가 유행하던 시기라 호기심을 증폭시켰으며 그것도 서울,부산,대구의 좌석버스에만 광고를 하는 기이한 마케팅으로 SK텔레콤다운 고급이미지를 추구했으나 2003년, 대략 임은경이 광고모델에서 내려올 즈음부터 일반버스에도 광고를 달았고 서울, 부산, 대구 이외의 다른 지역에도 버스광고를 시작했다.

요금이 비싸고 아저씨 이미지가 강해 젊은 층들이 기피했던 기존 '스피드 011' 브랜드의 문제점을 극복하고자 당시 신인이었던 임은경을 모델로 내세워 신비주의에 가까운 CF로 상당한 이목을 끌었으며, 19세~24세의 젊은층 소비자들을 타깃으로 잡고 단순한 이동전화 서비스를 넘어 젊은층의 문화브랜드로까지 확대하는 파격적 정책을 펼쳤다. 덕분에 SK텔레콤은 KTF, LG텔레콤에 밀리던 젊은층의 인지도를 단번에 되찾아오며, SK텔레콤의 강점인 프리미엄 이미지까지 덧붙이며 10대와 20대까지 고객층을 넓히며 휴대폰 서비스 시장에서 우위를 점하는데 성공하게 된다.

당시 20대라면 SK텔레콤 고객을 대상으로 한 문화공간인(주로 대학가 주변에 위치했다.) TTL존이 위치했으며 이 덕분에 이 브랜드가 익숙할 수도 있다. 그리고 국내농구팬이라면 서울 SK 나이츠의 청주 연고 시절 유니폼 메인 스폰서 브랜드와 경기장 플로어 광고로도 기억한다.

경쟁 서비스 브랜드로는 "나는 공짜가 좋아!"로 유명한 한국통신프리텔(현재 KT)의 Na와 LG텔레콤의 카이가 있었다. 이후 2001년 10대 청소년들을 위한 요금제인 ting이 하위 브랜드로 출범하기도 했다.

경쟁 서비스 브랜드들과 비교하면 꽤 장수하긴 했으나, 2006년 SK텔레콤이 스피드011 브랜드를 버리고 T브랜드를 쓰게 되면서 이 TTL 브랜드는 역사 속으로 사라지게 된다. 현재는 다른 멤버쉽 카드 서비스와 함께 T멤버쉽으로 통합된 상태.

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