| 은나라 4대 제후 | ||
| 북백후 숭후호 | ||
| 서백후 희창 | (조가) | 동백후 강환초 |
| 남백후 악숭우 | ||
- 실제 역사에서 나오는 희창은 주문왕 문서로.
애니판에서는 그렇게 비중있게 나오지 않지만, 소설에서는 초중반부를 통틀어 커다란 역할을 맡고 있다. 사방을 다스리는 네 제후 중 서쪽에 있는 서기성을 다스리고 있어 서백후 희창이라 불린다. 덕이 높아 많은 사람들의 존경을 받고 있으며, 정치도 잘해서 서기는 풍요롭고 백성들은 싸우지 않고 잘 지내는 평화로운 동네로 알려져 있다.
주왕의 부름으로 조가성에 왔다가 반정에 연루돼 죽을 뻔하지만, 그의 높은 덕을 존경하는 국민들이 그의 죽음 이후 주왕에게서 등을 돌릴 것을 우려해(애시당초 다 등돌린 건 맞지만) 그는 오랫동안 벽지에 유폐된다. 유폐되어 있는 동안 첫째아들 희백읍고가 아버지를 풀어달라고 간청하기 위해 공물을 가지고 찾아오지만, 달기의 흉계로 해시형(난도질해 회를 떠 죽이는 형벌)에 처해지고, 그 시체는 고기로 요리되어 희창이 먹게 된다.[1]
7년간의 유폐생활 끝에 재상인 비간이 계책을 써 그를 서기성으로 돌려보내는 데 성공한다. 우여곡절 끝에 서기로 돌아온 그는 태공망을 만나 동벌을 준비하려 하지만, 중간에 명이 다해 사망하고[2], 문왕으로 추대된다. 이후 동벌은 아들 희발이 무왕에 오르면서 완수된다.
점을 치는 능력인 '연선천수'를 보유하고 있다. 세상의 무슨 일이든 간에 손을 꼽거나 하면 알아낼 수 있는 능력으로, 희창의 이 능력때문에 서기성에는 감옥이 없다. 어디로 도망갔는지 다 알아내기 때문. 그래서 서기에서는 죄인을 가둘 때 땅바닥에 동그란 금만 그어놓고 죄인을 그 안에 앉혀놓으면 된다. 이 감옥은 '획지위뢰'라 하며, 무길도 여기에 갇힌 적이 있다. 강자아가 도술로 연선천수를 막아 그를 탈출시키긴 했지만.
서기뿐만 아니라 여러 영토의 백성들에게 성인군자로 추앙받고 있을 만큼 덕이 높은 사람이지만, 직접 낳은 자식이 무려 99명이다. 나중에는 뇌진자를 숲속에서 발견해 100번째 자식으로 삼았을 정도로 자식 복은 많은 사람. 아니, 천하장사.(…)
채지충판 만화 봉신방에선 백성들에게 나눠주다 보니 홀로 주나라의 거지가 되어버렸다. 거기다 물가 폭등으로 백성들 삶은 시궁창.. 어? 그리고 신하가 자식이 100명이라 너무 많다고 하자 본인은 첩과 후궁이 100명 넘으니 1인당 1명도 못낳은 거임 이라고 답했다.