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리복 로고의 변천.
1 스포츠 브랜드
영국에서 탄생한 스포츠용품 브랜드. 전세계구급의 인지도를 자랑하며 1980,90년대 한때 나이키, 아디다스를 앞선적도 있었지만 지금은 뭐 그저그런 준중형의 가격대를 형성하는 그저 그런 브랜드. 푸마한테도 밀리고 있는 수준. 허나 아디다스가 리복을 인수한뒤 리복의 본사를 미국으로 옮겨 미국 스포츠계를 야금야금 공략하고 있다. 유럽에선 아디다스, 미국에선 리복으로 시장을 공략하려는 브랜드 이원화 전략에 따른 듯.
2 역사
리복(영어: Reebok)은 영국의 스포츠 의류 브랜드였다. 1895년 영국의 볼튼 지역에서 설립되었으며,[1]2006년 아디다스에게 인수되기전까지 영국을 대표하는 스포츠 브랜드였다.
1895년 최초로 영국에서 설립된 회사로 처음에는 Mercury Sports라 불렸으나 1958에 리복(Reebok)이란 이름으로 바뀌었다.
- 1895년
리복은 1895년 최초로 스파이크 러닝화를 만든 영국의 젊은 스포츠인J.W.Foster에 의해 설립되었다.1895년 영국 볼튼(Bolton)의 한 육상선수었던 J.W.포스터(Foster)는 좀 더 나은 기록을 위해 못(스파이크)이 박힌 러닝화를 원했지만 그러한 신발이 제작될 여건이 안 되었던게 그 당시라서 포스터 자신이 직접 러닝화를 만들기로 한다.
- 1900년
1900년 포스터는 그의 스파이크 러닝화 제조기술을 점차 개선하여 다른 선수들에게도 제공해주는 등 사업을 대중적으로 확장해 나간다. 포스터의 발명품인 스파이크 러닝화는 최고의 러닝화로 인정되었고 엄청난 기록의 향상을 가져올 기술적 진보를 가져온다.포스터 디럭스 스파이크(Foster Deluxe Spike)화는 최근 50년동안 최고의 러닝화로서 자리를 굳혀왔다.
- 1904년
포스터의 스파이크화는 글래스고에서 열린 단종 경기에서 알프 슈럽 (Alf Shrubb)이 역사적인 기록을 세우는데 큰 도움이 되었으며 1908년 포스터의 러닝 펌프 (Running Pump)는 올림픽과 프로페셔널 경기에서 최고의 제품으로 손꼽혔다.1년 후 포스터는 발을 측정하는 도표를 개발, 선수들에게 꼭 맞는 신발을 만들기 위해 처음으로 과학적인 방법을 도입한다.
- 1933년
J.W.포스터가 타계하자 사업은 두 아들인 제인스(James)와 존(John)에게 남겨졌습니다.
- 1938년
1938년 C.B. 홈즈(Homles)가 호주의 엠파이어 게임(Empire Games)에서 포스터의 스파이크 러닝화를 신고 100야드, 200야드 두 종목에서 신기록을 세웠고, 그의 러닝 스타일은 '퍼포먼스 위드 스타일(Performance with Style)'의 전형이 되었다.
- 1958년
1958년 무렵 사업은 점차 다른 스포츠화에도 확대. 창시자의 손자 조(Joe) 포스터는 아버지의 소망대로 회계사가 되는 것을 거부하고, 17세에 패밀리의 비즈니스에 동참하였으며, 포스터 가 사람들은 직접 신발을 재단하고 바느질하면서 최고의 퍼포먼스를 위한 제품의 창조를 계속했다.군복무 후 세계를 여행하며 스포츠, 휘트니스계의 성장을 보고 돌아온 두 손자 조셉과 제프리는 새로운 사업에 착수,처음에는 '머큐리 스포츠'라는 이름으로 시작하여, 후에 가장 빨리 달린다는 아프리카의 가젤류의 이름인 '리복(Reebok)'으로 바꾸었으며 보다 다양한 스포츠에 관여하게 되었다.
- 1979년
1979년경에 리복의 사업은 계속 확장되었지만, 미국에서는 사실 그다지 유명하지 않았다.그러던 중 1979년 국제 박람회에서 리복을 보게 된 미국의 아웃도어 장비업자 폴 파이어맨(Paul Fireman)이 리복의 미국 내 판매권을 취득하게 된다.
- 1982년
1982년 리복에서 선보인 최초의 여성용 에어로빅화 '프리스타일(Freestyle)'은 엄청난 히트를 기록한다. 패션 칼라의 가먼트레더(6개월된 송아지의 가죽)로 만들어진 '프리스타일'의 엄청난 성공은 휘트니스 붐으로 이어지며, 곧 전 에어로빅과 휘트니스계의 발전으로 이어지게 된다.
- 1985년
1985년은 리복이 상장회사로 미국 뉴욕 증권가에 정식으로 등록되어 신문에 매일 주가가 보도되기 시작한 해로, 리복은 스포츠, 휘트니스 산업에서 동경의 대상이 되었으며 전세계 누구나 기억할 수 있는 친숙한 이름이 된다.
- 1987년
1987년 리복은 세계 넘버 원 스포츠화 마케터 이상으로 성장.좋은 제품만 공급하는 것 이상의 파워를 갖게 된 리복은 성공을 사회에 환원하는 방향을 모색하게 되고, 이후 현재까지 지속적으로 국제인권단체 엠네스티(Amnesty)를 후원하면서 인권상(Human Rights Award) 프로그램을 펼쳐 인권 침해를 극복하기 위해 애쓰는 젊은이들의 노력을 인정하기 위해 지원을 아끼지 않고 있다.
- 1989년
1989년, 독특한 공기주입 방식을 이용한 PUMP 농구화의 개발로 리복은 다시 한번 세계 시장을 석권. 리복의 기술은 발전을 거듭하면서 제품의 질을 향상시켰고 이것은 INSTAPUMP 기술로의 발전으로 이어짐.
- 1996년
1996년에는 종래의 쿠셔닝 개념에 반하는 전혀 새로운 쿠셔닝 기준, DMX Technology가 개발, 열역학을 이용한 유연성과 공기흐름 구조의 연관작용으로 EVA Form에 비해 유연성 20%, 안정성 10~15%정도 상승 효과가 있는 DMX Technology를 개발하여 러닝화 브랜드로서 가장 앞선 기술력을 갖추게 됨.
- 2002년
2002년 리복은 제품 혁신에서 출발하여 놀랍게 발전된 스포츠 & 휘트니스 산업의 중심에서, 그리고 지난 100여 년의 역사에 그치지 않고 무한한 가능성으로 계속적으로 성장하게 됨.
3 현재
아디다스가 인수한뒤 본사는 영국 볼튼에서 미국 메사추세츠 canton으로 옮기고 본격적인 미국시장을 공략한다. 미국인의 넘버원 스포츠인NFL을 야금야금 공략하더니 지금은 왠만한 팀에서 리복을 안 쓰는 선수를 보기가 어렵고 메이저리그와 NBA에도 진출. 나이키나 아디다스에 비하면 초라하지만 점점 마케팅을 늘려가는중이다. 플로이드 메이웨더같은 탑랭커 복서들도 리복이 스폰서를 해주고있으며 NHL시장도 적극적으로 마케팅을 펼치고 있다. 그야말로 종목 가리지 않고 다 찔러보고 있는 중.
국내에는 1990년대 초반 당시 신인이었던 배우 이종원의 의자를 타고 넘어지는 전설적인 광고에 힘입어 역동적인 브랜드로 인식이 박혀 각광받았고, 리복 특유의 인스턴트 펌프 농구화는 당시 농구붐 바람을 타고 중·고등학생들에게 날개돋힌듯 팔리기도 했다. 여담으로 당시 이종원의 광고를 따라하는 학생들 때문에 한때 대한민국의 남중, 남고 치고 의자가 남아난 학교가 없었다는 이야기가 전해진다.그리고 삑사리 나면 걸상이 부서지고 선생님의 몽둥이 찜질은 덤이었다. 혹은 이 아이처럼 될 수도 있다(...) 두시탈출 컬투쇼 초창기에 이 광고를 따라하다가 내려오면서 넘어진 의자 다리에 X침을 당하는 바람에 실려간 학생의 사연이 소개되기도 했다(...).
최근에는 웰빙 바람을 타고 주력으로 런닝화와 워킹화라인을 주로 밀고 있다. 밑창이 구불구불한 스프링같은 직텍 시리즈로 주목받았으며 스트리트웨어 라인도 리복 클래식이라는 브랜드로 묶어서 과거의 모델들을 리모델링하여 재출시하고있다.국내모델은 빅뱅 탑과 원더걸스 소희가 꾸준히 몇년째 모델로 활동을 하고있다.
1990년대 농구화 붐을타고 출시된 인스타 펌프와, 샤킬 오닐의 시크네쳐 제품인 샤크어택이 대중으로부터 많은 사랑을 받았다. 샤크어택은 2013년 재출시 되기도 하였다.
1994년에 처음 출시된 인스타 펌프 기능을 가진 런닝화인 퓨리는 스포츠카에서 영감을 받은 특이한 디자인과 다양한 색상들, 다른 여러 업체들과의 콜라보레이션으로 하나의 패션 아이콘이 되어 20만원이 넘는 고가에도 불구하고 스터디셀러로서 학생들과 젊은 층들에게 꾸준한 인기를 얻고 있다.
현재 UFC와 스폰서를 체결 중이다. 하지만 선수들 말로는 오히려 수입이 반토막 나버린듯. 안그래도 UFC가 돈을 짜게주는걸로 유명한데 주 수입원인 스폰마저 줄어들어서 곤란한 상황이다.그리고 리복에서 만든 UFC 옷도 촌스러운 디자인이라 더 욕먹는다
크로스핏에 대해서도 대회 , 체육관 등 스폰을 해주고있다. 우리나라에도 진출해서 크로스핏 짐을 운영하는데 가격이 아주 창렬하기로 유명