미니소

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名創(メイソウ)優品 / MINISO Life

1 개요

중일합작으로 시작된, 중국의 염가형 라이프스타일 생필품 브랜드다. 일본적인 감각의 디자인소품과 각종 상품을 싸게 파는건데,
간단히 말해서 유니클로의 로고 [1] + 무인양품의 품목 + 다이소 가격의 특징을 가진게 미니소라고 보면 된다.
영칭이자 통칭인 MINISO는 MINI와 メイソウ의 합성어로 여겨진다. 표준중국어로는 名創優品를 그대로 읽은 밍촹요우삥이라고 하는듯하다.

2 역사

2011년 중국 사업가인 예궈후(葉國富)와 주요 제품 디자이너 직책으로 있는 미야케 준야(三宅順也)가 세웠다. 시작은 중일합작기업이지만[2] 차이나머니의 지분이 높아지더니 2015년 예궈후가 사장으로 있는 아이야야 하우스 [3]에 매각되어서 실질적으로는 중국기업이 되었다.

3 진출

중국 광저우일대를 시작으로 중국 전역에 점포를 확장한 이후, 해외에도 진출하고 있다. 아시아, 중동 위주로 진출하고 있으며 유럽과 러시아, 미국에도 점포를 내놓아서[4] 국제적인 저가 라이프스타일샵 브랜드로 자리매김하기를 노리고 있다. 특히 싱가포르에서는 제법 많은 숫자의 매장이 있다. 심지어 다이소와 무인양품이 건재한 일본에도 진출했다. 다만 이들 점포의 텃세인지는 몰라도 일본에서는 2017년기준으로 도쿄(점포 4개소) 이외에는 점포가 없다. 심지어 대만에도 진출하고 있지만, 양안관계때문인지 몰라도 구글맵스에서 검색하면 타이페이에 소수매장밖에 없다. [5]

2016년 여름 신촌 1호점을 시작으로 한국에도 진출하기 시작했으며, 인기 드라마 도깨비(드라마)에 PPL을 서주는 등 공격적인 마케팅으로 점포숫자를 늘려나가고 있다. 진출 반년 조금 넘었는데도 점포가 벌써 21개에 도달했으며(2017-03-28 기준) 2017년내로 한국내 점포를 100개까지 늘릴 계획이라고 한다.
심지어 한국어 페이지는 본가 미니소보다도 깔끔한 레이아웃으로 이루어진 별도의 도메인을 사용하는 홈페이지까지 세웠다.

4 문제점

일본에 진출하기전 중국 국내에서 점포를 늘렸을때 <100% 일본품질>을 강조했지만, 유니클로삘나는 로고에 제품에 적힌 일본어들이 엉터리인데다가 싸구려 인식까지 합쳐져서, 일본어회화가 가능한 중국 네티즌들이나 일본 네티즌들의 웃음거리가 된 적이 있다.[6] 다행이도 미니소가 일본진출한이후 엉터리 일본어 문제 등은 개선되고 있다고 하나, 일본 웹에서 미니소를 검색해보면 특유의 반중정서와 함께 부정적인 여론은 여전하다. 당장 メイソウ라고 구글링해보면 상단에 주로 마토메 블로그의 정보와 로켓뉴스 24같은 찌라시의 기사들이 뜬다. [7]

실질적 본사 위치와 명목상 본사 위치가 전혀 다르다. 미니소 제품들에 명시된 미니소 본사의 주소[8]는 일본 도쿄 긴자의 쿄야빌딩에 입주한것으로 명시하고 있으나 일본 네티즌이 추적한 결과, 엉뚱하게도 미니소와 전혀 관련없는 일본의 여행사가 입주하고 있었다. 제품에 따라 시부야 구 진자마에(神社前)[9] 4-2-8 또는 메구로 구 하라마치(原町)로 표기되기도 하는 등 제각각이다(...)

중국 본토에서는 미니소와 더불어 각종 짝퉁 가게들이 우후죽순 생겨나고 있으니 주의할것. 메이드 인 차이나/종류에 그 목록을 일부 언급했지만 이는 빙산의 일각에 불과하다. 과연 대륙의 기상. 그중 상당수가 미니소 모기업인 아이야야처럼 한국컨셉의 라이프스타일샵인데, 로고는 미니소의 레이아웃에서 한치도 벗어나지 않은데다[10] 죄다 아이야야 따라한건지 몰라도 대충 번역기 돌린듯한 엉터리 한글상품을 진열해놓고 있어서 빵 터질것을 장담한다. 심지어 저 짝퉁들중 일부는 해외진출까지 하고 있다. 예를 몇개 들면 베트남에는 무궁생활도 진출해있으며, 인도네시아에는 2358이라는 브랜드가 킴소(...)라는 이름으로 진출하기도 했다.

5 관련 문서

6 외부 링크

  1. ↑ 로고 레이아웃은 표절이라고 해도 할말없을정도로 흡사하다
  2. ↑ 다만 일본어 위키백과에서 미야케 준야는 그저 디자인 직책으로만 내세운 예궈후의 바지사장이라고 서술하고 있다. 일본어 위키의 반중성향을 감안하면 신빙성이 얼마나 있을지는...
  3. ↑ 아이야야 하우스라는 브랜드는 다이소+무인양품인 미니소와 달리 중국의 한국컨셉 잡화점 한국컨셉이지만 제품들이 한국제라는 보장은 100% 없다. 수입식품같은경우 진짜 국산제품이 섞여있는 경우가 있지만... 2010년대 중반 이후로 중국에서 우후죽순 늘어나는 미니소 짝퉁들이 엉터리 한글로 표기된 한국풍 염가품을 내세우는것 역시 아이야야의 영향일 가능성이 높다.
  4. ↑ 서구권에서는 매장이 소수인지, 2017년 기준으로 미서부에 점포 3군데밖에 없다.
  5. ↑ 미니소 공식홈페이지의 세계 진출 PR페이지를 보면, 지도에 타이완도 미니소 BI가 그려져있는데, 대략적인 해외 대표점포 안내에서 어느 언어판이든 타이완 점포의 안내에 대해서는 언급이 전혀없다. 물론 해외점포들이 100% 적혀있지 않은것도 감안해야겠지만...
  6. ↑ 이는 미니소의 모기업이라 할수있는 아이야야가 내세운 한국컨셉 물건들 표지에 적힌 엉터리 한국어를 그대로 답습한것일수도 있다.
  7. ↑ 이 문단의 일부는 일본어 위키백과 名創優品문서 에서 가져왔음을 밝힘.
  8. ↑ 한국에 판매되는 제품의 표기 기준으로 〒104-0061 東京都中央区銀座3-10-7 銀座京屋大厦7楼. 밑줄친 부분은 중국어식 표현으로, 일본어식으로는 ビル7階라고 써야 옳다.
  9. ↑ 진구마에(神宮前)의 오기
  10. ↑ 그나마 독자적인 CI를 갖춘 무무소(aka 무궁생활)는 좀 예외.