이토이 시게사토

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이름	이토이 시게사토 糸井重里 Shigesato Itoi
출생	1948년 11월 10일 군마현 마에바시시

1 소개

일본의 카피라이터이자 에세이스트, 작사가, 게임 제작자. 일간 이토이 신문을 운영하고 있다.
간단하게 일본의 국민 카피라이터 라고 생각하면 된다.

2 카피라이터 및 에세이스트

호세이대학 문학부 일본문학과에 입학. 그림책 "안녕 펭귄"으로 처음 데뷔하며 1975년 도쿄 라이터스 클럽 신인상을 수상하며 본격적으로 카피라이터의 길에 들어선다.
1978년에 야자와 에이키치의 자서전의 편집을 담당. 베스트셀러의 오른다.

1980년 세이부 백화점에서 카피라이터를 했는데 1983년 세이부 백화점에서 당시 엄청난 반향을 일으킨 "맛있는 인생"을 썼다.

^{우디 앨런이 모델을 하고 있는 "맛있는 인생" 팜플렛 광고}

동그라미 부분의 본문 카피는 다음과 같다.

“달기만 하면 싫증납니다.

맵고, 쓰고, 시고, 떫은맛이 다양한 생활,
묻고 싶은 것은 맛입니다.
몸도 마음도 스스로 녹을 듯한 맛,
씹으면 씹을수록 배어나오는 깊은 맛,
독특한 특징이 있는 신기한 맛,
맛이 없는 것은 질색입니다.
자기 나름의 맛을 찾아가는 여행은
그 자체가 자신의 생활을 찾는 것과 같습니다.
맛있는 사람과 만나고, 맛있는 책을 읽고,
맛있는 패션을 찾아 맛있는 시간을 보내는 그런 생활을
단지 이상에 그치게 하고 싶지는 않습니다.
당신과 함께 세이부백화점도
더욱 먹보가 될 작정을 한 1982년입니다.”

일본의 1980년대 초반은 버블 경제가 태동할 시기라 소비자들의 지갑이 두둑했고, 그에 따라 더 윤택한 라이프스타일를 소비하길 원했다. 이토이 시게사토는 그런 시대적 정서를 캐치해 코미디언에서 작가주의 감독이 된 우디 앨런을 광고모델로 내세워 광고를 만들어냈고 그 덕에 지적 인문환경과(혹은 지적 허영) 고급 문화생활을 소비하는 붐을 일궈내는데에 이르렀고, 세이부 백화점은 그야말로 대박을 터뜨리며 세이부 그룹은 고급 라이프스타일 소비경향에 집중. 그에 부합하는 광고에 더 신경을 기울이게 된다. 이토이 시게사토는 1980년부터 90년까지 세이부 백화점의 카피라이팅을 맡았다.

지브리 스튜디오의 작품의 광고 카피는 대부분 그가 맡아 작업했다. 우리나라에 비교적 유명했던 카피라이트는 원령공주의 "살아라" 가 있다.

1998년 그는 매킨토시를 이용하여 호보 일간 이토이 신문을 만들었다.
호보 일간 이토이 신문에서는 배우나 감독, 예술가와 유명인사의 인터뷰를 하고 있으며, 대담과 칼럼도 작성하며 호보니치 스토어를 운영하여 다양한 머천다이즈를 판다. 이토이와의 대담중 뇌 과학자 이케가야 유지와의 대담은 책으로 발간될 정도였는데, 그 책은 우리나라에도 해마라는 제목으로 정식 발간 되어있다.
자신이 키우는 개에 대해서도 소식을 올리는데, 브이용의 기분이라는 제목으로 책으로 묶었고 한국에서도 정식 출간 되어있다. 요즈음은 그것을 트위터에서도 하고 있는 듯 하다. 트위터에는 일상적인 글을 쓰는데에 이용하고 호보 일간 이토이 신문으로는 좀더 칼럼이나 대담, 인터뷰등의 글을 작성하고 있다.
글의 스타일에 관해서는 요시모토 다카아키의 영향을 받았다고 직접 밝혔다. 그렇기 때문에 진보적인 성향을 띄며, 두 사람은 80년대 일본 소비사회를 긍정적으로 평가하는 공동점이 있다.

호보 일간 이토이 신문은 정액제 유료 컨텐츠, 광고 지면을 팔지 않음에도 불구하고 2014년 연간 매출이 30억엔이라고 한다. 수익의 대부분은 호보니치스토어의 머천다이즈의 판매에서 나온다고 하며, 다이어리를 사용하는 사람들에게 인지도가 높은 "호보니치 테죠"는 2005년부터 꾸준히 팔리는 스테디셀러다. 세븐일레븐과 닛산 식품사업부와 합작한 컵라면도 팔았다고 한다.대략 하루 조회수는 140~150만뷰에 이른다. 호보니치 테죠는 MOTHER 2의 다이어리 디자인도 매년 꾸준히 나온다.

2006년에는 닌텐도와 협력하여 MOTHER 3의 정보를 하루의 한차례씩만 공개하는 일종의 신비주의 마케팅을 펼쳤다.
신비주의 마케팅이라 표현한 이유는 MOTHER 3를 개발하고 있다고 인터뷰만 하고 정보를 공개하지 않는 공백의 기간이 꽤나 길었고, 맨 처음 공식 홈페이지가 나왔을때 게임의 대한 정보라고는 MOTHER 3의 로고와 발매일 뿐이었는데다, 가장 먼저 공개한 정보도 스크린샷이나 영상이 아닌 MOTHER 3의 테마송 "사랑의 테마"였다. 그 다음날 공개된 정보는 주인공의 이름과 스프라이트였고, 이후 게임의 스크린샷은 나중에 공개되었다.

일간 이토이 신문 설립 당시 닌텐도의 이와타 사토루 사장이 도와주고 관여했다고 한다 이토이의 말을 빌려오면 당시 이와타 사토루의 인상은 "닌텐도 사장이 아닌 컴퓨터 가르쳐주는 아저씨" 였다고(...).

유명 소설가 무라카미 하루키와 같이 에세이도 썼다. 제목은 꿈에서 만나요.

3 게임 제작자

시리즈의 포스터와 카피라이트
엔딩을 볼 때 까지 우는것이 아냐 ">">">" />/100px-Mother_series_logo.png	어른도 아이들도 누나도. ">">">" />/100px-Mother_2_logo.png		기묘하다, 재미있다, 그리고 애절하다. ">">">" />/100px-M3metal.png

일본이 아닌 해외에서는 MOTHER 시리즈의 아버지로 친숙하다.
그가 처음 MOTHER를 만들게 된 계기는 패미컴을 해보고 이거다! 하고 MOTHER의 기획안을 들고 닌텐도를 찾아갔다고 전해진다.
그 가능성이란 게임이라는 매체가 이야기를 전개함으로써 플레이어에게 가장 적극적으로 경험을 주체한다는 가능성 이었다. 이는 영화와 소설의 서사 전개성과는 차별된 방식이었다.

이 "캐릭터는 플레이어의 분신" 이라는 게임의 서사전개 방식은 미야모토 시게루의 게임 철학과 맞아떨어지는 부분이었고, 이토이 시게사토가 집중한 부분이다. 하지만 영화에서 관객이 텍스트 바깥의 존재임을 관객들 자신들도 인지하는 것처럼, 게임 역시 "플레이어와 캐릭터는 타자"라는 지극히 당연한 한계도 드러나는데, 이 두가지 특성은 MOTHER 시리즈의 전반적으로 깔려있는 메타적인 서사성에 영향을 주게 된다.

1989년 3월. 닌텐도는 APE를 설립. 당시의 야마우치 히로시 사장은 APE의 사장 자리에 이토이 시게사토를 임명하고, 팍스 소프트와 같이 MOTHER를 개발한다.
그 후, MOTHER를 공동개발했던 팍스 소프트와 함께 시리즈의 후속작 MOTHER2를 개발하려고 하였으나, 프로그래밍상의 문제 때문에 아이디어만 쌓여 별 진척없이 4년이 흘렀다고 한다. 그렇게 기획이 무산되기 직전 당시 HAL 연구소의 이와타 사토루가 프로그래밍에 대한 진단을 했고 "기존 프로그램을 고쳐서 개발하면 3년이 더 걸리지만, 아예 처음부터 개발하면 1년 안에 완성이 가능하다." 는 대답을 내놓는다. 그리고 MOTHER2는 1994년 완성하게 된다.
그렇게 MOTHER2는 이와타 사토루의 프로그래밍 덕분에 1994년 순조롭게 발매할 수 있었고, 팍스 소프트 합작이 아닌, HAL 연구소와 공동개발 작품이 되었다.

그리고 이토이 시게사토가 닌텐도에서 MOTHER 시리즈만 만든줄 알지만, 사실 낚시 게임도 만들었다.
"이토이 시게사토의 베스 낚시 No.1" 이 그 이름이며, 평소 낚시광이라는 이토이 시게사토의 검수를 받아 만든 낚시 게임이라고 하는데, 무려 후속작이 있는 게임이다.
첫번째 작품의 1997년 SFC로 나왔고 이후 "이토이 시게사토의 베스 낚시 No.1 완전판"이 2000년 N64로 나왔다.

^{오징어를 잡은 이토이 시게사토를 볼 수 있다...}

4 그 외

영화 상실의 시대에서는 그리스 비극을 가르치는 교수를 연기했다. 전공투 대학생들이 그리스 비극보다 더 중요하게 투쟁해야 할 것이 있다. 그것들을 알려야 하기 때문에 강의실을 빌려달라는 요구에 "알겠습니다. 그리스 비극보다 더 중요한건 없지만..." 라는 대사를 날린다.

지브리 전속 카피라이터의 인연으로 이웃집 토토로에서 아버지의 목소리를 담당했다. 정작 영화에서는 이 두번 나온것 밖에 없는데 네이버에서 이토이 시게사토를 검색하면 영화배우로 나온다.

사와다 켄지의 TOKIO를 작사. 이후 류이치 사카모토가 멤버였던 YMO의 노래도 작곡했다.

자신이 제작한 음반도 있다. 앨범 이름은 PENGUINISM

은혼 274화에 언급되었다. 긴토키가 우리 만화 카피를 만들어야 한다는 말을 하자 얼굴이 나온 것. 그리고 MOTHER의 광고 카피를 패러디한다(...).

2016년 5월 13일, MOTHER 시리즈에 큰 영향을 받은 것으로 유명한 언더테일의 개발자 토비 폭스와 만났다. 토비 폭스 단독적인 행보는 아니고, Fangamer에서 이토이 시게사토를 찾아온 것으로 호보일간 이토이 신문을 취재시켜주었다고 한다.

5 인터뷰 및 읽을거리

호보 일간 이토이 신문(일문)
트위터(일문)
이토이 시게사토의 카피라이트 모음(영문)

인터뷰 : 전후 70년 전환기(번역)