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Private-Brand products [1]
1 개요
PB상품이란 대형마트 또는 편의점 등에서 자체적으로 판매하는 상품을 말한다. 편의점 브랜드 상품이 아니다!
속칭 '노 브랜드'라고도 하는데, 아래 항목에도 서술되어 있듯이, 이마트는 아예 이 표현을 자기네 PB상품의 고유명사 비슷하게 만들어 버렸다(...).
2 판매과정
유통업체와 제조업체가 직접 계약을 맺기 때문에 유통구조가 단순해진다. 때문에 유통구조가 복잡한 타사 제품보다는 저렴하다.
3 장점
- 용량대비 가격이 저렴한 상품이 많은 편이다. 때문에 사람들이 많이 모이는 행사 때 유용하다.
- 과거에는 '싼 게 비지떡'이라는 곱지 않은 시선도 받았지만, 요즘은 타사 제품보다 가성비가 뛰어난 제품들이 생각보다 많이 나오고 있다. 대표적인 예가 CU에서 판매하고 있는 콘소메 맛 팝콘, GS25에서 판매하고 있는 김혜자 도시락이다.
- 일반 매장에서 살 수 없는 제품을 판매하여 독특함을 드러낼 수 있다. 이마트의 '불닭볶음밥'이 대표적인 사례이다.
4 문제점
- 제조사에 큰 타격을 주는 경우가 많다. 대체로 PB 상품의 경우, 제조사는 일반 식품업체인 경우가 많으며,[2] 판매가가 그렇게 낮을 수 있는 이유는 순전히 유통업체가 제조기업의 입점기회를 미끼로 시전하는 단가 후려치기 때문이다. 이것도 갑의 힝포...인가? 실제로 납품하는 업체는 대부분 마진이 남지 않으며, 심지어 소비자로부터 'PB는 이렇게 싸게 내놓을 수 있으면서 제조사가 내놓는 제품은 왜 비싸냐' 등의 오해를 받는다. 하지만 기억하자. 가격이 낮은 것은 이유가 있는 것이다. 제품원가가 싸거나, 중간 유통에서 제조사의 이익을 낮춰 단가를 후려치거나, 유통업체가 자체적으로 마진을 낮추고 미끼로 쓰거나.
- 소매점에 피해를 줄 수도 있다. 롯데마트의 통큰치킨이 가장 대표적인 사례로, 영세 상인
이라고 쓰고 기존 프렌차이즈 업계 연합이라 읽는다들에 의해 판매가 중단되었다. - 품질이 좋지 않은 경우도 흔하다. PB상품이 타사의 제품보다 내구도가 떨어지는 경우, 성능이 떨어지는 경우, 재료를 수입산이나 다른 싼 물질로 대체한 경우가 있다. 보통은 이를 감수하고 싼 가격에 사는 것이지만, 참아주기 어려운 경우도 드물지 않다. 여기서 유래한 것이 창렬이다. 구매하고자 하는 상품의 성분분석표, 핵심성분 함유량, 원산지 표시 등을 체크해서 비교하는 것이 좋다.
- 또한 PB면 무조건 쌀 것이라고 생각하기 쉽다. 실제로는 마트 안에서 PB보다 싼 제품이 한둘씩 있는 경우도 흔하다. 가격표는 보라고 있는 거다. 기존 마트에서 파는 공산품이 세일해서 더 싸게 팔 수도 있고, 인터넷구매가 배송비까지 계산해도 더 싼 경우도 많다. 물론 둘 다 특별한 판촉행사가 없다면 PB가 더 저렴한게 일반적이다.
현재 국내 유통업체의 생산자 등쳐먹기가 굉장히 심한 지금 유통업체들이 고생한다느니 뭐니 하는 건 국민 정서상 사실 크게 와닿지 않는다. 그냥 '대기업이나 금/은수저 빼고 다 헬조선인데 지들만 먹고 살기 힘든줄 아는 모양이네'라 생각할 수도...
5 나무위키에 등재되어 있는 PB상품
- 공화춘 - 2번 항목, GS25에서 판매 중이다.
- 김창렬의 포장마차 - 세븐일레븐에서 판매 했었다.
- 도전 하바네로 라면 - 이마트에서 판매 중이다.
- 델라페 - CU의 PB 음료수 브랜드이다.
- 오다리라면 - CU에서 팔고 있다.
- 오모리김치찌개라면
- 유어스 더 진한 커피담은 커피우유 - GS25에서 판매 중. 흔히 스누피 커피우유라는 별칭으로 알려져 있다.
- 이마트 피자
- 통큰치킨
- 틈새라면 - 5번 항목, GS25에서 판매 중이다.
- 홍라면 - GS25에서 판매 중이다.
- No Brand - 이마트에서 내세우는 실속형 상품 브랜드.
역설적이다 - TESCO chipz - 홈플러스 감자칩