폴로 랄프 로렌

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POLO Ralph Lauren

공식 홈페이지

1 개요

미국의 의류 브랜드.

1967년 뉴욕에서 창립했으며, 뉴욕증권거래소, S&P 500에 상장된 세계적인 대기업이다. '폴로 셔츠' = 옷깃이 있는 반팔 티셔츠의 대명사로 알려져 있는데, 이 티셔츠는 1972년에 출시했다. 로고에 보이는 남성은 브랜드 이름이 드러내듯이 당시 미국 상류 사회 스포츠의 대명사격인 폴로를 하고 있는데, 브랜드가 지향하는 정체성을 보여 준다.

브랜드명에서 랄프 로렌은 창업주의 이름이자 회사명이다. 랄프 로렌 창업주는 유대인 이민자 출신으로 아메리칸 드림을 이뤄 냈다. 상류층을 주 고객으로 삼으며 시작한 브랜드라 현재에도 결코 저렴한 편이라고 할 수는 없다. 중상류층을 위한 캐주얼 브랜드다운 가격을 유지하고 있는 것. 그렇다고는 해도 세일을 할 때는 그럭저럭 합리적인 가격이 되기 때문에 현명한 위키니트라면 세일을 노려 보자. 국내에서 영업 중인 랄프 로렌 코리아도 오프 시즌 세일이 있다.

대한민국 법인은 서울특별시 금천구 가산동에 있다.

이름이 그냥 폴로가 아니라 폴로 랄프 로렌이 된 데는 일화가 있는데, 지금도 아메리칸 클래식 브랜드로 이름이 있는 브룩스 브라더스가 폴로라는 이름의 제품을 먼저 팔고 있었던 것. 그래서 폴로 바이 랄프 로렌도 아닌, 폴로 랄프 로렌이 되었다. 이후 창업주인 랄프로렌이 상표권을 사들였지만, 계속 폴로 랄프 로렌이라는 상표를 쓰고 있다. 현재는 아메리칸 캐주얼의 대명사격인 브랜드.

2 브랜드史

랄프 로렌이 1967년에 창업한 브랜드. 원래는 브룩스 브라더스의 점원으로 일하다가 자신이 만든 제품이 성공하자, 본격적으로 남성복 브랜드를 런칭하였다. 자체 공장이 없어서 타사에 외주를 주어 라벨만 붙여 팔던 영세 사업이 대성공하여 지금에 이른 것이다. 스테디셀러로 활약 중인 가슴팍에 폴로 로고가 크게 새겨진 폴로 티셔츠는 미국, 유럽에서 과장 좀 보태어 3초패션 수준까지 이르렀을 정도. 이후 사업을 여기저기 확장하여 안경, 향수, 가구까지 취급하는 거대 브랜드로 성장했다.

그러나 금융위기 이후 유니클로나 ZARA, H&M같은 패스트 패션 시장이 커지고 아웃도어 시장도 성장하면서 고전을 면하지 못하고 있다. 창업주인 랄프 로렌은 2015년 9월 30일에 CEO 자리에서 물러나 랄프 로렌 법인의 회장 및 최고창의성책임자로 자리를 옮겼다. 새 CEO로는 H&M과 올드내이비를 거친 스테판 라르손이 임명됐다.

3 라인업

현재는 라인업이 세분화되어 있다. 남성 브랜드를 기준으로 최고가 라인인 랄프로렌 퍼플라벨, 그 아래의 블랙 라벨, 미국의 전통 복식을 지향하는 RRL(랄프로렌이 가장 아끼는 라인이라고 함), 그리고 폴로 랄프 로렌, 데님 의류 전문 브랜드인 데님 앤 서플라이, 스포츠 라인인 RLX(랄프로렌 익스트림) 으로 나뉜다.

3.1 퍼플 라벨

본격 럭셔리 신사복 라인업. 리테일가만 따지면 4,000달러대의 중고급 럭셔리 브랜드에 뒤지지 않는 가격을 자랑한다.초기가만 그렇다 라파엘 카루소라는 이탈리아 명품 브랜드에 외주를 주어 생산한다.

3.2 블랙 라벨

주로 블랙 단색 톤을 이용한 럭셔리 라인업. 흔히 생각하는 패션쇼의 검은색 옴므 브랜드같은 느낌이다. 물론 신사복으로서 기본은 지킨 라인이다. 가격대는 퍼플 라벨의 절반 정도로 가슴은 우람하고 허리는 들어간 약간 비현실적인 핏이 나온다. 여기까지는 아울렛에서 현실적으로 노려볼 만한 가격이다.

3.3 RRL

서부 개척시대와 빈티지 테마의 복고풍 패션을 지향한다. 더블 알 엘로 읽는다. 이쪽 옷으로 전부 갖추면 금주법 시대에서 튀어나온 듯한 마피아 코스프레나 1940년대 미국 노동자 작업복 코스프레가 가능하다(...). 한국인 입장에서는 조금 과한 느낌이긴 하지만, 랄프로렌 옹이 가장 아끼는 라인업이라는 점에서 이들 브랜드의 지향점이기도 할 것이다. 폴로의 고질적인 문제점인 바느질 같은 마감 품질문제가 불거지지 않는 충분한 퀄리티의 옷들이니 (다만, 가격 역시 폴로 랄프 로렌보다는 더 높게 형성되어 있다. 낡은 작업복 셔츠가 200불, 다 헤진 청바지가 300불) 남성적이고 거친 컨셉의 코디에 적합하다.

3.4 폴로 랄프 로렌(=블루 라벨)

일명 폴로티. 폴로의 주력 라인업이다. 라벨 색 때문에 블루 라벨이라고도 한다. '코르넬리아니'라는 이탈리아 신사복 브랜드의 외주 블레이저부터 빅포니 카라티까지 가장 넓은 범위의 라인업이다. 다시 말해 잘 고르면 스마트한 멋쟁이가 될 수도, 아저씨 룩이 나올 수도 있다.

3.5 데님 앤 서플라이

기존 폴로 진 라인을 리뉴얼한 브랜드. 적당히 젊은 라인 느낌이었던 폴로진과는 다르게 대단히 빈티지한 느낌이 특징이다. 싼 RRL 라인이라고 볼 만한 아이템들도 있는 편. 그렇게 착한 가격대는 아니다

3.6 RLX

스포츠/아웃도어 라인업.

3.7 기타

3.7.1 럭비

폴로 럭비라는 프레피 룩 컨셉의 브랜드이다. 2012년까지 생산되었으나 빈티지 유행에 밀려 라인업이 정리되었다. 대체로 옷이 짧고 귀여운 해지스와 비슷한 느낌의 옷이 많다. 대한민국에서는 2012년 최종 세일 덕분에 인지도가 많이 올라가서 단종되었는데도 찾는 옷덕후들이 많다.

3.7.2 빈티지

이베이를 보면 자주 보이는 정체불명의 라벨들이 있다.
폴로 유니버시티, 로렌 바이 랄프 로렌, 챕스 랄프 로렌 등등은 쌍팔년도 생산제품이거나 이름만 빌려간 다른 회사 제품들이니 사는 일이 없어야 한다. 링크

시계나 안경은 퍼플 라벨에서 나온다. 시계는 말 그대로 비싼 무브먼트만 붙여놓고 컨셉 정리가 안 된 개족보(...) 취급을 받으니 구매에 극도로 신중할 것.

4 여담

미국에서도 꽤나 값이 나가는 편인 브랜드로 쇼핑몰 내 의류 가격 차이를 느낄 수 있지만, 대한민국에서는 특히 고급화 전략으로 비싸게 팔고 있었다. 더 정확히 서술하자면 1985년부터 라이센스를 받아 생산했던 두산이 고가 전략을 취했었는데, 2010년 말 라이센스가 만료된 후 두산에서는 폴로의 상품성이 떨어졌다고 판단하여 재계약하지 않았다. 이후 2011년부터 랄프로렌은 랄프로렌 코리아를 세워 직접 진출하면서도 종전의 고가 전략을 유지했다.

그러나 인터넷의 보급과 해외직구의 확산으로 인해 강력한 직격탄을 맞았고, 대한민국 내 폴로 매장은 백화점 입점 면적이 한 해만에 반토막났다.

두산에서 폴로를 라이선스 생산했을 적에는 한국인 체형에 잘 맞았지만, 랄프 로렌 코리아가 수입한 이후에는 체형에 잘 맞지 않고 서비스 품질도 떨어졌다.

랄프로렌 뉴욕 본사에서도 대한민국발 IP 막기, 대한민국 발행 카드 결제 불가 등 다양한 방법을 써 가며 방어했지만 IP 우회(혹은 변팔), 구매대행업체 등을 이용한 집요한 맹공격에 결국 GG를 선언해 버렸다.나이키, 타미 힐피거도 이랬으면 좋으련만.... 거기다가 마침 소비자의 취향이 다양해지면서 폴로가 고급 의류의 대명사에서 밀려나는 시기까지 겹쳐 버리며 국내 매장을 일부 철수하기도 했다. 전술했듯이 SPA 브랜드의 약진도 영향을 주었고.... 현재도 미국 공홈에서 대한민국 카드를 잘 받고 있어서 아예 본진 공홈 접속부터 차단하고 있는 타미 힐피거에 비하면 그나마 양반이다. 그래도 심술이 있는지, 미국 공홈 주소를 치면 자동으로 대한민국 홈페이지로 리다이렉트하고 있다. 물론 우측 하단에 있는 미국 공홈 링크를 클릭하면 미국 공홈 접속은 된다. 다만, 이베이츠같은 곳을 경유시 골때리긴 하지만.

아메리칸 항공이나 델타 항공의 마일리지 제휴 쇼핑을 통하여 접속한 후 해외직구하면 마일리지의 적립도 가능하다. 하지만 실상은 (거의 99%의 확률로) 캐쉬백을 받으려고 이베이츠(Ebates)를 경유하는지라...... 공홈에서는 비자카드, 마스타카드, 아멕스, 디스커버만 받는다. 페이팔도 가능.

현재 교외의 아울렛이나 aT센터에서 1년에 2회 이상 진행하는 패밀리 세일에서 득템하는 것이 초보자들의 가장 이상적인 구매 코스로 여겨진다.적어도 입어는 봐야.. 코스트코에서도 폴로 랄프 로렌을 팔고 있긴 하다.

공장과 물류센터는 미국 노스 캐롤라이나 주 하이포인트 및 캐나다에 있다고 한다. 대부분은 별 말 없으면 해외직구를 포함하여 노스 캐롤라이나 주 하이포인트 생산분이 들어온다고 한다.

미국 배송은 8달러짜리 배송비 기준으로 페덱스가 맡는 경우가 있는데, 배송 유형이 그 악명높은 USPS에게 넘겨서 배송을 마무리하는 Smartpost(UPS로 치면 Surepost)라서 주의가 요망된다. 다만, 스마트포스트가 걸렸다고 해도 노스 캐롤라이나와 동일한 시간대의 뉴저지같은 곳(델라웨어는 어떤지 추가바람)에 있는 배송대행지로 지정해 놓으면, USPS에 넘기지 않고 페덱스가 마지막까지 바로 배송해 주는 경우도 있는 듯하다.

창업자인 랄프 로렌은 인터뷰에서 왜 찢어지거나 물 빠진 바지를 돈 주고 사서 입는지 모르겠다고 한 적이 있다. 본인은 그냥 그게 유행해서 팔기는 한다만, 왜 그런지는 영원히 이해하지 못할 것이라고... 다만 물빠지고 찢어진 청바지를 싫어하지는 않는다고 명확히 말했다. 자신도 낡은 청바지 특유의 느낌을 매우 좋아하고 자신도 낡은 청바지 여러벌을 아직도 입는다고 한다.