제일기획

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정식명칭주식회사 제일기획
영문명칭Cheil Worldwide Inc.
설립일1973년 1월 17일
업종명광고업, 스포츠사업
기업규모대기업
모기업삼성그룹
상장유무상장기업
상장시장유가증권시장 (1998년 ~ )
주식코드030000
편입지수코스피지수
KOSPI200
KRX100
홈페이지

1 개요

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대한민국 삼성그룹 산하 종합 광고대행사이다. 사실 대한민국 주요 대기업들은 이처럼 자체적으로 광고회사를 가지고 있다. 현대자동차그룹의 이노션, LG그룹의 HS애드, 롯데그룹의 대홍기획 등이 대표적이다. 삼성그룹 계열사들 광고물량이 워낙 엄청나기 때문에 모기업의 광고물량만 소화해도 태생적으로 대한민국 광고회사 No.1의 매출액과 순익을 기록할 수 밖에 없는 회사이다. 광고회사 중 압도적인 실적을 기록하고 있으며 삼성전자가 한국 대기업의 대명사격이라면 제일기획 역시 한국 광고회사의 대표격인 회사이다.

본사는 서울특별시 용산구 한남동 736-1번지 제일빌딩에 위치해 있다.

2 연혁

처음부터 삼성그룹의 광고를 독점생산하기 위한 기업으로, 창립 초기부터 매출액이 상당한 편이었다. 태어나보니 만렙 그 뒤 창립하고 20년 쯤 지나 기업이 안정화 되면서 1994년 제1회 대한민국광고대상 등 국내에서 열린 모든 광고대상을 석권하고 2011년에는 칸광고제 미디어부문 대상을 수상하는 등 온갖 광고 대상을 휩쓸어버리는 괴력을 과시하며 이노션과 HSAd, 오리콤 등을 제치고 국내 광고업계의 넘사벽 1인자로 등극한다.[1]

3 주요사업

주요 사업은 광고대행으로 하도 제일기획의 실력이 넘사벽 만렙이다 보니 삼성그룹 뿐만 아니라 다른 많은 기업들과 정부기관, 공기업들도 여기에 줄을 대면서 광고주가 많아진 상태.

해외 광고업을 위하여 미국, 중국, 홍콩, 러시아, 브라질, 인도, 영국, 프랑스, 멕시코, 독일, 태국, 싱가포르, 아랍에미리트, 우크라이나, 카자흐스탄, 캐나다, 스페인, 이탈리아, 오스트리아, 네덜란드, 터키, 폴란드, 남아프리카공화국, 오스트레일리아 등에 현지 사무소를 두고 해외기업이나 국내기업의 해외광고를 수행하기도 한다.

2014년부터 삼성그룹 내의 스포츠단을 인수하면서 스포츠사업에 본격적으로 진출했다.

4 특이사항

  • 1990년대 초에는 같은 삼성그룹 계열인 삼성물산의 의류사업부에서 새로운 패션브랜드 '카운트다운'을 위한 광고 전략으로서, 브랜드 타겟 고객층인 10~20대 젊은 층에게 어필할 수 있는 신선한 춤과 노래를 개발한 후, 이를 광고에 적용하여 단시간에 유행시키는 음악과 CF를 결합한 카운트다운 캠페인이라는 당시로서는 파격적인 광고 전략을 세우게 된다. 카운트 다운캠페인의 자세한 내용 보통 CF라면 기존의 인지도가 높은 스타를 섭외해야 하겠지만, 섭외 과정 및 광고 비용 등에서 난항을 겪을 것으로 예상되어 신예 가수를 발굴하는 방향으로 전략을 수립하고, '오렌지'라는 음반 레이블을 만들며 본격적인 음반 제작 및 연예계 매니지먼트 사업에 뛰어들게 된다.[2] 설립 후 곧바로 자체 오디션을 실시해 300대 1의 경쟁률을 뚫고 발굴해낸 가수는 다름 아닌 김원준. 김원준은 제일기획의 예상대로 데뷔 때부터 폭발적인 인기를 얻으며 아이돌 스타로 발돋움 했고, 그가 전속모델로 활약한 '카운트다운'은 젊은 층들 사이에서 유행하는 패션 브랜드로 인지도가 급상승하게 된다. 김원준의 대성공을 맛 본 제일기획은 같은 방식으로 1995년 박지원을 카운트다운 캠패인의 2기 가수로 정식 데뷔 시켜 큰 인기를 끌었다. 이 때 데뷔 앨범 타이틀 곡이 바로 느낌만으로. 물론 박지원이 출연한 카운트다운 CF에 이 노래가 그대로 들어갔다. 김원준에 비해 실패했다고 하는데, 사실, 김원준이 선풍적으로 인기를 끈 것이지 넘사벽 박지원이 실패한 것은 아니었다. 무엇보다 요는 주요 목표인 카운트다운의 브랜드 인지도를 높이는 것으로 주 공략 층인 10대, 20대에게 어필하는데는 확실한 성공을 거두었다. 이후 상기 전략을 조금 수정해 계속 광고를 제작하였다. 실패한 것이 아니라, 보다 성과를 더 내기 위해 보완의 필요성이 있어서일 가능성이 높다.[3]
이 부분으로 최근 가장 큰 성공을 거둔 대표적인 케이스가 햅틱 아몰레드의 사례인데 당시 '아몰레드'라는 단어를 후크송의 한 마디로 만들어 대중들의 인지도를 상승시켜, 삼성전자의 햅틱 아몰레드를 홍보하면서 삼성디스플레이에서 개발한 디스플레이 기술 용어인 AMOLED까지 동시에 유행시킨 공으로 주목받았다. 마케팅으로 보면 1타 2피의 사례. 가사 내용도 홍보성이 짙긴 하지만 디스플레이의 특징에 대한 부분을 자연스럽게 나열했다는 평. #
  • 대부분의 삼성그룹 계열사들과 달리 본사 사옥이 특이하게 서울 용산구 이태원동에 있다. 이 자리는 원래 삼미 슈퍼스타즈의 그 삼미그룹이 운영하던 비바백화점이 있던 곳으로, 1991년 야심차게 문을 열었으나 바로 그 다음 해 모그룹이 경영난을 겪으면서 개장 1년만에(...) 매물로 나오게 되었다. 이후 제일기획이 이 건물을 경매에서 200억에 낙찰받아 500억을 들여 대대적으로 리모델링을 했는데, IMF가 터지면서 700억에 건물을 내놓았지만 아무도 사 가는 사람이 없어서 그냥 지금까지 쓰게 된 것(...). 나이 좀 있는 분들이 제일기획보다는 구 비바백화점이라고 더 많이 부르는 이유. 뭐 시대적 트렌드와 감각적인 아이디어의 캐치가 무엇보다도 중요한 만큼, 서울의 번화가들 중 한 곳이자 국내에서 외국 문화를 접하기 좋은 이태원에 계속 있는 것이 오히려 광고기획사로서는 좋았을지도. 메데타시 메데타시.
  • 2005년에는 광고모델 선정을 위한 사내자료가 외부로 유출되어 큰 홍역을 치르기도 했다. 일명 연예인 X파일.
  • 주소를 보면 알겠지만 모그룹 오너의 사택과 매우 가깝다. 이전에는 가끔 산책하다가 들리곤 했었다 카더라. 그 때문인지 과거 삼성의 구조조정 본부가 제일기획 사옥에 있었다.

5 삼성스포츠단

구단종목편입일자지분율
삼성 라이온즈야구2016년 1월 1일67.5%[6]
수원 삼성 블루윙즈축구2014년 4월 1일100%
서울 삼성 썬더스농구2014년 9월 1일
용인 삼성생명 블루밍스
대전 삼성 블루팡스배구2015년 8월 18일
제일기획 때문에 삼성 스포츠팀들 지원이 줄었다는 것은 진실이 아니다. 애초에 일개 광고회사인 제일기획은 스포츠 구단을 운영할만한 재정적 여력이 전혀 없다. 오히려 이는 삼성그룹의 스포츠팀 운영 전략이 변화했다고 보는 것이 합당하다.

삼성 라이온즈와 수원 삼성 블루윙즈의 팬이 이 그룹을 싫어합니다

삼성그룹이 스포츠 마케팅 등을 축소, 삼성스포츠에 대한 지원을 줄여 나가면서 자생을 강조했다. 그래서 삼성스포츠 산하 구단들이 삼성그룹의 마케팅 전문 계열사인 제일기획 산하로 편입되었는데, 이는 이건희 삼성전자 회장의 사위인 김재열이 제일기획 스포츠총괄 사장으로 임명됨에 따라 삼성그룹의 스포츠 분야를 김재열이 전부 총괄하게 되면서 이뤄진 조치다.[7]

하지만 대한민국 프로 스포츠 시장에서 자생이 힘들다는 걸 모를 리 없으니, 그냥 운영비를 삭감하겠다는 말이다. 편입된 구단들의 모기업은 향후 스폰서로 전환되어 현재 지원금보다 적은 금액을 각 구단에게 나눠주게 된다.

  • 2015년 6월 1일부터 대전 삼성화재 블루팡스 프로배구단의 운영 주체를 제일기획으로 이관하기로 최종 확정되었으며, 팀명은 "화재"를 뺀 대전 삼성 블루팡스로 변경한다. 2015년 5월 18일, 제일기획에서는 신치용 감독을 구단의 단장 겸 제일기획 스포츠구단 운영담당 부사장으로 선임하였다. 해당 인사이동에 따라 신치용은 프런트로 선임되어 감독직에서 물러났으며, 임도헌 수석코치가 새 감독으로 승격됐다.
  • 2015년 12월 10일에는 삼성 라이온즈가 넥센보다 가난해진다 제일기획으로 이관된다는 사실이 알려졌다. 공식적인 인수날자는 2016년 1월 1일. 다만 삼성그룹 계열사의 지분은 모두 확보했지만 신세계그룹과 CJ그룹이 보유한 지분은 아직 확보하지 못해 전체 지분의 67.5%를 소유하게 되었다.

다만 삼성 라이온즈의 경우 제일기획 편입에 대해 우려하는 목소리가 있는데, 프로야구와 다른 프로 종목은 성격이 아예 다르기 때문. 다른 프로스포츠의 경우 모기업이 있고, 그 기업의 부서에서 운영하는 형태로 구성되어 있는 경우가 많으나, KBO 리그는 출범 때부터 규약상 각 구단이 모두 주식회사이어야 하며, 따라서 모기업이 없는 히어로즈를 제외한 9개 구단은 모두 구단 그룹에 소속된 독립된 계열사 형태를 띠고 있다.[8]

따라서 삼성 라이온즈가 제일기획으로 넘어간다는 건 단지 구단 운영권을 넘기는게 아니라 법적으로 기업의 인수, 합병이 된다. 그렇기 때문에 (주)삼성 라이온즈의 지분 관계[9]나 그룹 내의 위상[10]을 생각하면 다른 스포츠단의 인수와는 차원이 다르기 때문. 여튼 제일기획이 삼성 라이온즈를 흑자 구단으로 바꿀 수 있을지 관심이 가긴 한다. 그나마 유일하게 잘 했다는 소리를 듣는 건, 팀에서 재활만 반복하던 몇몇 선수들을 가차없이 싹 다 정리했다는 것 정도.

참고로 삼성 스포츠팀의 팬들은 제일기획을 굉장히 싫어한다. 첫번째로 인수된 구단인 수원 삼성 블루윙즈의 사례 때문인데, 수원 삼성 블루윙즈의 경우 제일기획에게 인수된 후 과거에 투자되었던 지원금이 반토막[11]나면서 구단의 주축 선수들을 잡지 못하게 되었기 때문. 이런 모습 때문에 다른 구단들의 경우에도 비슷한 행보를 보일 가능성이 매우 높기 때문에 다른 종목 팬들도 우려를 표시하는 중이며, 그 우려는 삼성 라이온즈가 못 잡은 박석민의 FA 이적으로 현실화가 됐다. 게다가 삼성 라이온즈가 2016년에 외국인 투수로 영입한 2명의 기량이 영 좋지 않을 것으로 우려됐고, 결국 둘 다 부상이 겹쳐 웨이버 공시되는 수모를 당했다.

하지만 이는 제일기획으로 인수된 것과 상관없이 이재용의 경영 전략으로 인해 조만간 이뤄질 조치였으며 제일기획으로 넘어가지 않았어도 어차피 이렇게 될 일이었다는 것이다.

팬들이 오해하는게 제일기획으로 모기업이 변경되서 지원금이 줄었다고 생각하는데, 애초에 제일기획은 프로구단 한 개도 운영하기 힘든 규모다. 그렇기에 스폰서 비용으로 다른 계열사에서 운영비를 지원해주는 방식인데, 이를 기업규모가 작은 제일기획으로 모기업이 변경되어서 운영비가 줄었다고 오해하는 것이다.

결국 제일기획은 운영비를 전액 지출하는 모기업이 아니며, 단지 운영을 전담으로 하는 것이고 구단의 운영비를 전부 댈 여력이 없다. 위에서도 말했지만 제일기획으로 가서 운영비가 줄은 것이 아니라 이재용의 경영 스타일로 인해 스폰서 비용 지출을 줄인 것이 맞다. 물론 삼성측에서 내새우는 명목인 프로구단의 자생화는 우리나라 프로리그에서 언젠가는 이뤄져야 할 일이기는 하나, 수원 삼성의 사례를 보면 알 수 있듯이 명분만 그럴싸하지 실제로는 그냥 허리띠 졸라매는 격이라 설득력이 없다는 게 문제다.

어찌되든 모기업 삼성그룹이 경영내실화를 위해서 삼성 라이온즈와 수원 삼성 블루윙즈는 법인화가 되어 있으며 공식적으로는 제일기획의 자회사로 인수된 형태를 취하고 있다. 나머지 남녀농구단과 배구단은 모기업에 소속되어 있었기 때문에 제일기획으로 넘어간 이후에는 제일기획의 부서로 편입되었다. 이에 야구단과 축구단은 인수 이후에도 독립적인 형태로 유지가 되며 인사 임명도 삼성그룹 내의 대표이사나 사장급에서 임명이 되고 농구단과 배구단은 제일기획의 스포츠구단 운영담당 부사장인 신치용이 맡아서 관리하게 된다. ##

제일기획 이관 후 삼성 스포츠단은 한없이 추락하고 있다. 아닌 게 아니라 이관한 팀들은 하나같이 못하면서 고전을 면치 못 하고 있다. 특히 제일 심각한 삼성 라이온즈는 이관 후 1년만에 1위에서 꼴찌를 기록하는 추태를 보였다. 하지만 삼성라이온즈는 10등을 해도 강등은 안당하지만 옆동네 블루윙즈는 강등 걱정을 하고있다.

5.1 국내에서 스포츠 구단의 자립이 과연 가능한가?

제일기획으로의 구단 매각 이후 삼성스포츠단 소속 팀들의 성적이 추락하자, 그룹 지원 축소에 대한 원망과 배신감이 삼성스포츠단 소속 팬들 사이에서 확산되기 시작했다. 하지만 지속적인 경제상황 악화[12] 로 인해 모기업이 스포츠구단을 지원할 수 있는 여지가 줄어들고 있기 때문에[13] 장기적 생존을 위해서는 구단 자립 또는 구단 매각이 필수적인 상황이다.

하지만 국내에서의 구단 자립에 대해 회의적인 목소리도 적지 않다. 구단 자립은 기본적으로 높은 구장 입장료 및 광고료, 중계권료를 바탕으로 해야 하는데 프로스포츠 문화가 정착되지 않은 우리나라에서 이는 어려운 일이라는 것. 그래서 타 그룹에서도 스포츠 시설을 바탕으로 한 문화사업 등 부차적인 수단을 사용하고 있는 형국이다. 아직 국내에서 구단 자립이 완벽히 실현된 사례가 극히 적기 때문에, 이 부분에 대해서 논쟁이 끊이지 않고 있다.

삼성 라이온즈의 경우(타 스포츠 종목의 사례 추가 바람) 넥센 히어로즈의 자립 성공 사례 및 SK 와이번스의 스포츠센터 관리권을 바탕으로 한 부가수익 창출을 모델로[14] 삼아 구단 자립을 추진하고 있다. 하지만 그 부작용으로 포스트시즌 진출에 실패할 위기에 빠지자 감독과 코칭스탭에 대한 비난이 속출하고 있다.

6 해외 매각?

삼성그룹이 제일기획의 해외 매각을 추진중이라는 기사가 떴다. 현재 프랑스의 퍼블리시스가 유력하다고 알려져있다. 또한 회사내부에서 이미 직원들에 대한 평가를 실시, 구조조정 대상 을 추리고 있다는 보도도 있다.

이에따라 일제히 제일기획으로 이관되었던 수원 삼성 블루윙즈, 삼성 라이온즈등과 같은 삼성 계열의 스포츠 구단 팬들은 멘탈붕괴 상태다. # 그러나, 국내 프로스포츠 특성상 매해 엄청난 예산을 잡아먹으며 독자생존이 불가능한 스포츠단을 인수희망기업이 인수할리 만무하다. 그래서, 스포츠단은 삼성그룹에서 재인수를 할 것이라는 예측이 있다. 그러나 아미르나 만수르가 출동하면 어떨까 그래서 삼성라이온즈 팬들은 이들이 인수해주길 바라고 있다.

또한, 제일기획이 소유하고 있는 국내 부동산의 처분문제(해외매각시 인수자입장에서 불필요)도 관심사이다. 이미 삼성물산에 용산구 한남동 별관을 256억에 매각했는데, 이를 직원들에 대한 위로금으로 지급할 것이라는 예측도 있다.

퍼블리시스와의 협상은 무산되었다. 일각에서는 스포츠단 때문이 아닌가? 라는 추측을 했지만 스포츠단은 다른 삼성 계열사에서 인수하거나 퍼블리시스가 인수후 넥센히어로즈처럼 삼성이 운영비를 지원한다고 사전에 협상이 되어 있었기 때문에 매각협상에서는 영향이 없었다. 삼성그룹의 광고보장기간과 매각가격에서 의견을 좁히지 못해서 결렬되었다고 한다. 삼성그룹 물량이 없으면 제일기획에 무슨 메리트가? 오로지 그거 보고 가는건데

매각은 철회되고 2대주주 삼성전자가 최대주주 삼성물산의 지분을 전량매수하여 최대주주가 되었다.

  1. ↑ 다만 이노션 같은 경우는 설립년도인 2005년만 보면 제일기획에 비하면 역사가 상당히 짧다는 인식으로 오해할 수 있지만, 사실 이노션은 금강기획의 자동차광고 부문을 현대자동차그룹에서 별도로 인수한 형태이기에 실질적인 뿌리인 금강기획의 역사까지 참고한다면 제일기획에 못지 않게 길다 할 수 있다.
  2. ↑ 1990년대만 해도, 아직 기획사 개념이 희박하고 주먹구구식으로 가수들의 관리가 이루어지던 터라, 오렌지처럼 확실한 목표를 갖고 체계적으로 신인을 양성하는 기획사는 드물었다. 오늘날의 대형 기획사 체제가 확실히 자리잡고 연습생 양성 과정이 갖추어진 건, 1997년 IMF 사태 이후 기존의 기획사들이 떨어져나가고, 실력과 추세를 보는 눈을 갖춘 회사들만 살아남은 연유도 있다.
  3. ↑ 2000년대 즈음에 들어 진행된 유사한 프로젝트에서는, 신인가수를 발굴하는 대신 인지도가 있는 가수들을 섭외하는 방향으로 바뀌었다.
  4. ↑ '매직인터페이스'라는 곡을 비공식 싱글로 출시하여 인기를 얻었다.
  5. ↑ 이때 CF와 관련한 이효리의 애니 시리즈 디지털 싱글이 대거 출시되었다. 애니모션, 애니클럽, 애니스타...
  6. ↑ 삼성전자(27.5%) 삼성SDI(15.0%) 삼성전기(12.5%) 삼성물산(9.5%)의 지분을 인수.
  7. ↑ 그러나 김재열은 빙신연맹때문에 평판이 계속 추락중이고 14년에 삼성엔지니어링 실적까지 최악을 기록할 정도로 특히 대구아재들이 아주 안좋게 보고 있다. 설상가상으로 친일파증손자라는 꼬리표는 덤.
  8. ↑ 단, LG나 kt 등의 경우 다른 종목과 함께 묶여서 독립 법인을 구성 중이다. 두산의 경우 (주)두산 베어스 내부에 핸드볼 구단을 같이 포괄하는 형태. 사실 삼성 라이온즈의 경우에도 야구단뿐만 아니라 구단 법인 산하에 서초동 삼성레포츠센터도 같이 운영 중이다.
  9. ↑ 삼성 라이온즈의 지분은 범 삼성가로 불리는 다른 기업에도 나뉘어져 있기 때문이다. 예를 들면 신세계백화점이나 CJ그룹 등... 신세계는 갈라진 옛 범 삼성가 기업(CJ, 새한, 한솔, 중앙일보 등) 중에서도 그나마 현재 삼성 오너가와 가까운 편이다. 정용진 신세계 부회장과 이재용 삼성전자 부회장은 동갑내기이면서도 가까운 사촌지간.근데 삼성 페이는 왜 신세계그룹에서 막아 놨니? 하지만 CJ는 알려진 것처럼 삼성과 사이가 그닥 좋지 못하다.
  10. ↑ 삼성 라이온즈는 삼성스포츠 내에서 특별취급을 받고있다. 당장 지금도 삼성 라이온즈 사장은 공식적인 삼성그룹 사장단에 포함되며 출자구조나 사실상의 권력관계 등을 빼놓고 가볍게 보자면 제일기획 사장과 같은 그룹 계열사 사장으로 동등한 위치를 가진다. 이는 별도의 모기업에 속해있는 축구나 배구와는 급수가 다르다. 이 부분에서 삼성 라이온즈가 제일기획 산하에 들어가지 않을 가능성도 충분한데 그룹 계열사가 그룹의 다른 계열사를 모기업으로 두는 스포츠단(축구단 등등)을 인수하는것과 그룹 계열사가 그룹의 다른 계열사(야구단)를 인수하는 것은 차이가 상당히 크기 때문이다.
  11. ↑ 정말로 반토막 났다. 2011년에 400억까지 썼지만 2014년에는 215억 원까지 내려갔다.
  12. ↑ 사족을 붙이자면 현재 삼성그룹의 미래는 그닥 밝지만은 않다. 특히 그룹 주요 산업인 전자산업이 성숙기에 접어들었고, 스마트폰 시장이 포화상태에 접어들었으며, 무엇보다도 샤오미 등 후발 주자들이 추격해옴에 따라 애플과 함께 시장 선도자로써의 위치에 큰 위협을 받고 있는 상황이다.
  13. ↑ 두산 소속 스포츠단의 경우 두산인프라코어 사태 당시 스포츠에 관심이 없는 사람들이 그룹에서는 근로자들을 해고하면서 대형 FA는 잡는 것에 대한 불만을 표출한 바 있다.
  14. ↑ 특히 SK는 E-스포츠단 운영 경험을 바탕으로 부가수익 창출에 적극적으로 나서기 시작했다.