미디어 믹스

(OSMU에서 넘어옴)

1 개요

  • 콩글리시: 원 소스 멀티 유즈
  • 재플리시: メディアミックス
  • 영어: Media Franchise
  • 중화권 명칭: 跨媒体制作

미디어 프랜차이즈(Media Franchise), 미디어 믹스(メディアミックス, Media Mix), 혹은 원 소스 멀티 유즈(One Source Multi Use)란 소설, 만화, 게임, 라이트 노벨, 캐릭터 굿즈 등 여러 매체(미디어)를 동시에 기획하여 내놓는 것을 말한다.

일본에도 같은 의미로 미디어 믹스(Media Mix)란 단어가 있는데 원래는 상품을 광고하기 위해 여러 매체를 조합해 광고 효과를 극대화시키는 것을 가리키는 용어였지만 현재는 OSMU와 같은 의미에서 확장되었다. 우리나라에서는 원 소스 멀티 유즈(혹은 줄여서 OSMU)란 단어를 더 많이 사용한다. 2015년 임달영의 인터뷰에 따르면 20여 년 전 일본의 미디어믹스에 해당하는 표현이 필요한데, 미디어믹스라고 하면 사람들이 이해를 못하니까 자신들이 멋있게 꾸민다고 만들어써본 용어가 어느새 보급되어 있었다고 한다. 지금 생각해보니까 더 복잡한 것 같다.

참고로 영어권에서는 Media franchising이나 Merchandising으로 써야 한다. 서양에서 Media Mix라고 하면 '여러 미디어를 이용하는 마케팅 믹스' 정도로 이해하는 경우가 많다. 하지만 Media Mix라고 쓰고 우리가 아는 그 미디어 믹스로 이해하는 경우가 없는 건 아니다. 주로 일본계 미디어물을 지칭할 때에 종종 보이곤 한다. 이는 Merchandise가 주요 매체 외의 파생 상품을 뜻하기 때문이다. 예컨대 불국사 같은 관광지에서 사원 모형이나 불경이 쓰인 기왓장 같은 걸 판다면 훌륭한 Merchandise의 예. 또한 트랜스포머 시네마틱 유니버스가 나올 때 파는 트랜스포머 완구도 Merchandise라고 한다.

미국이 역시 대부분 분야에서 압도하고 있는 산업이며 그 다음 일본과 영국 순으로 규모가 발달하였다. 최근에는 중국이 빠르게 성장함에 따라 아시아의 새 콘텐츠 대국이 될 것이라는 예측도 조금씩 나오고 있다. 한국은 아직 이쪽에 대한 이해도도 낮고, 성공 사례도 많지 않아 활성화가 잘 안 되고 있는 상황. 그래도 일본의 영향 덕인지 제법 괜찮은 구조며 상황도 갈수록 나아지고 있는 추세다[1]

일반적으로는 어느 한 매체에서 성공한 작품을 다른 매체로 옮기지만[2] 처음부터 여러 매체로 내보내면 성공하기 쉽다는 발상 하에 처음부터 미디어 믹스를 표방하고 대규모 프로젝트를 전개하기도 한다. 레벨 파이브가 주로 이런 방식을 쓰는데 이나즈마 일레븐, 골판지 전기 시리즈, 요괴워치가 이런 식으로 전개됐다. 하지만 핵심은 매체가 아니라 작품 그 자체다. 미디어 믹스를 노리고 어설프게 기획했다가 실패만 하는 경우도 빈번하다.

마법소녀물이나 히어로물, 변신로봇물, 특촬물은 대부분 장난감 같은 관련 상품을 팔기 위해 만들거나 그 비중이 높기에 미디어 믹스가 가장 활발하게 이루어진다.

2 미디어 믹스를 노린 사례

2.1 성공 사례

2.2 실패 사례

3 미디어 믹스의 종류

  1. ↑ 한국 애니 업계 종사자 중 네덜란드의 애니메이션 업계에서 일한 적이 있는 사람이 말하길 "네덜란드.업계에 비하면 한국 애니메이션 업계는 그야말로 천국이다."라고 할 정도로 한국의 시장이 굉장히 넓다고 칭찬했다고 한다. 이를 보면 우리나라 시장이 아직 완벽한 수준은 아니지만 절망적일 정도는 아니라는 걸 알 수 있다.
  2. ↑ 개인의 조그만 아이디어로 시작했다가 엄청난 주목을 받으며 상품화 단계에 접어드는 경우가 있다. 어드벤처 타임과 마음의 소리가 그 예. 뽀롱뽀롱 뽀로로는 처음부터 TV 프로그램을 집중적으로 기획한 뒤 성공하자 상품화를 개시한 경우다.
  3. ↑ 다만, 기동전사 건담 AGE만은 확실히 실패 사례이다.
  4. ↑ 단, 디지몬 크로스워즈를 기점으로 어느 정도 안정화 되었다.