애국 마케팅

1 개요

자쓰가리우것든만가리O

우리가 만든것 우리가 쓰자
우리 손으로 맨든(만든) 광목
광목은 태극성

국내의 애국 마케팅의 시초는 일제시기에 나온 광고 문구이자 조선 경제 살리기 운동이었던 물산장려운동-광목 광고 문구에서 찾을 수 있는데 당시에 게재되었던 광고 문구는 '우리가 만든 것 우리가 쓰자 우리 손으로 맨든 광목'이었다.참고 링크. 당시 국내 시장은 중국(청나라는 1911년 신해혁명으로 붕괴)을 통해 들어온 영국, 혹은 일본에서 들어오는 공산품들이 잠식하고 있는 상황이었고, 조선인들이 설립한 기업들에서 만든 제품은 이 제품들에 비해 가격 면, 품질 면에서 모두 뒤쳐지고 있는 상황이었다. 때문에 그나마 호소할 수 있는 것은 국산품 애용밖에 없었던 것.

마찬가지로 60년대 초 들어 외국 상품의 수입이 점점 늘어나자, '국산품을 애용합시다'라고 각종 선전을 하는 것으로 이어진다.

수출비중이 높은 대기업 현지화의 일환이기도 하다. 그쪽에서는 모국 역시 나라중 하나일 뿐이므로 모국 말고도 진출한 타국가에서도 행하는 경우도 많다. 물론 그경우에는 그나라에 맞는 애국마케팅을 하고.

2 마케팅 방법

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글로벌이라면서?

마케팅 방법은 어렵지 않다. 위에 것처럼 광고에 자신의 나라와 애국심을 자극하는 것을 넣어주면 된다.
가장 보편적인 방법은 태극기 하나 박는 것이다. 심지어 나중에는 "한국사람은 한국걸 써야한다"라고 말하는 지경까지 갈 수 있다.

대기업 이미지 광고로도 많이 나온다. 현대증권이 1999년에 출시한 투자금융상품인 바이코리아 펀드의 경우 상품 이름부터 시작해서 CF까지, 외환위기로 인한 경제위기 상황에 대해 캠페인성으로 애국심을 호소 및 자극하는 애국 마케팅의 가장 대표적인 사례라고 할 수 있으며, 2002 한일월드컵 때 방송된 SK텔레콤의 이미지 광고 역시 응원가 방법의 소개 등의 캠페인성 광고를 시초로 하여 월드컵 4강 붐을 타고 엄청난 효과를 보았으며, 응원에 참여하는 듯한 여성의 감동에 찬 눈물 장면에 붉은 악마의 응원구호를 배경음으로 깔아 애국심을 최대한 자극하는 기법으로 화제가 되기도 했다.

미국 헐리우드 영화에서도 흔히 볼 수 있다. 성조기가 등장하지 않는 영화를 찾기가 힘들 정도. 그나마 연출상 부드럽거나 자연스럽게 넘어가는 편이라 어지간히 성조기가 싫은 사람 아니면 그냥 보고 넘어갈 수 있는 수준은 된다. WWE에서도 선역이 마이크 웤에 사용하는 주요 소재이기도 하다. 과거 모 레슬러와 그의 테마인 real american을 생각해 보자. USA! USA! 한국 영화에서 작정하고 애국심 마케팅 쓰면 십중팔구 민족주의, 국가주의, 국수주의와 짬뽕돼서 엇나가는 경우가 많아 좋은 의미와는 좀 다른 뜻으로 흠좀무한 물건이 나온다. 한반도라든지, 디워라든지.

스웨덴의 세계적 가구브랜드 이케아도 애국심 마케팅으로 유명하다. 문양은 단순하지만 특이하게도 자기 나라 국기 색깔로 CI를 짰으며 매장 디자인도 그 두 가지 색깔이 메인이다. 스웨덴을 상징하는 그 색깔 조합 자체가 흔한 색상이 아닌지라 스웨덴의 국가정체성이 매우 확연히 드러나는 기업이 되었다.

한편 삼성전자도 이 문제로 백날 가루가 되도록 까인다. 스마트폰이 대중화되기 이전 피쳐폰 시대 때 신제품을 출시할 때마다 미국, 유럽 등지 수출품보다 스펙은 낮고 가격은 더 비싸다는 내용의 기사가 일종의 통과의례처럼 등장하곤 했다. 심지어는 친삼성 계통으로 꼽히는 지디넷 등의 일간지에서도 간간히 이런 기사가 나왔을 정도면 심각하다. 허나 스마트폰 이전 피쳐폰 시대의 이야기이고 그 당시엔 핸드폰 관련 규제가 엄청나서 불가피하게 스펙을 다운시킨 경우도 많았다. 그 증거로 규제 철폐 후 스마트폰이 스펙 하향돼서 나온 적은 없었다.

그리고 해외에서는 나이키사가 이런 애국 마케팅을 잘 이용하고 있다. 2010년 대한민국 축구, 야구, 농구 국가대표팀이 나이키와 스폰서십을 맺고, 특히나 대한민국의 상당수 선수들(박지성, 기성용, 이청용, 심지어 김연아까지)이 나이키의 후원을 받고 있기 때문에 대한민국에서는 이들을 매개로 한 상품이 잘 팔려 나간다. 나이키 매장에 가면 대한민국 국가대표 축구팀의 유니폼 상의가 압도적으로 많을 정도다. 국내에서만 그런게 아니라 다른 나라도 전부 현지 모델을 마케팅수단으로 적절히 활용한다.

이동통신사의 경우도 아이폰을 견제하기 위해 초기에는 상당한 애국심 마케팅으로 기술 차이를 메꾸려고 하기도 했다. 안드로이드 계열이 들어오기 시작하면서 어느 정도 경쟁력을 갖춘 뒤에는 약간 잠잠해지긴 했다.

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그리고 컴퓨터의 파워서플라이에도 꽤 자주 등장하는 방법이다. 보통 컴퓨터에 관심이 많은 사람이 아닌 이상, 파워 서플라이의 '컴바인드 출력', 'PFC 회로' 등의 단어가 뭘 의미하는 지 모르는 경우가 많은데, 이런 사람들은 부품을 살 때 국산이 좋겠지?하는 심리를 자극하는 경우.물론 현실은 컴덕이라면 잘 알 것이다.

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아래아 한글로 유명한 한글과컴퓨터도 자주 사용하는 마케팅이다. 그리고 언론에 까였다.

이러니 저러니 해도 소비자들은 품질이 좋은 물건만을 산다. 값이 싸면 더 좋다. 그러나, 애국 마케팅을 무조건 망했어요 의 지름길로 생각하는건 문제가 있는데, 전설 아닌 레전드인 신토불이 운동을 생각해보면 그 생각이 저절로 사라지게 만들 정도로 엄청난 효과를 거두는 경우가 있다. 하지만 어디까지나 국산품의 품질이 좋을 때의 이야기지, 성능이 딸리거나 잔고장 혹은 결함이 잦은데다가 저런 식으로 사람을 바보 취급하니 누가 좋아할까?

여담이지만 애국 마케팅이라는게 기준이 사람마다 천차만별이라 외국 신문에 한국 관련 광고를 내기만 해도 애국 마케팅이라고 까는 사람도 있는가 하면 딱 봐도 애국심을 이용한게 맞는데도 아니라고 하는 사람이 있으니 얘기할 때 상당히 주의를 요해야 한다. 외국 신문의 한국 관련 광고(독도, 김치, 비빔밥 등...)들은 정부가 내는 것도 있지만 현지의 한인 운영 업체나 국내 TV 프로그램서 낸 경우도 상당한 편이라서 거주 한인을 노리거나, TV 시청률을 높이기 위한 애국심이라 까는 사람들이 있다.

사실 어느 나라를 가나 애국 마케팅으로 먹고 사는 기업은 있다. 약하게는 미국의 포드라든가, 호주의 콴타스는 해외에서도 애국심 드립에 강한 쪽. 하지만 이쪽은 최소한 자국민을 봉으로 보는 케이스는 아니라 아주 어처구니 없는 광고를 때리지는 않는다. 해도 "비슷한 품질이면 국산쓰던가" 정도다. 사실 이쪽은 "우리는 세계 최고의 기업이고 우리가 만드는 건 세계 최고!"라고 하지만 한국은 "닥치고 국산". 그리고 소비자를 봉 취급을 하면서 등쳐먹는다. 포드 경쟁사는 그 짓 신나게 했지만

다만 무조건 애국심 마케팅을 펼치는 기업만 탓할 수도 없는게, 이렇게 애국심 마케팅을 하면 실제로 물건이 잘 팔리기 때문에 효율성을 추구하는 기업 입장에서는 안 할 수가 없는 방식이기 때문이다. 물론 그렇다고 해서 같은 상품의 수출용과 내수용을 대놓고 품질을 차이나게 만드는 국내 기업의 행태가 옹호받을 수 있는 것은 아니다. 애국 마케팅 자체보다도 이 부분이 많은 소비자들을 분노하게 만드는 부분이다. 이미 많은 사람들 사이에 한국 기업은 자국민을 봉으로 알고 내수용으로는 저질 상품과 서비스만 제공하여 소비자들을 기만한다는 인식이 만연해져 있다.

2.1 원산지 표기법의 맹점을 이용한 가짜 국산

특히 전자제품에 이런 경우가 많은데, MADE IN KOREA라고 명기되어 있다고 반드시 국산이 아니다. 부품을 전부 중국에서 수입한 뒤 한국으로 가져와 조립해도 국산이 되기 때문이다. 다만 이런 경우에는 현지 법인 직영공장을 돌려서 나온 생산품이기 때문에 그리 표기하는 경우가 많은데, 이 경우 비록 생산은 해외에서 했어도 현지 법인의 관리감독하에 국내에서와 동일한 절차로 생산했기 때문에 품질면에서 믿을만하다. 그러니 꼭 기피할 필요는 없다. 자세한 것은 OEM 참조. 물론 이런것도 없이 그냥 싼 중국산 가져다가 MADE IN KOREA 찍는 무개념 사기꾼들도 많으니 비싼 전자제품 같은게 아니라 몇만원도 안하는 싼 물건은 일단 고르는데 있어 주의해야 한다.

3 애국심 마케팅의 예시

3.1 영화

• 국가대표
• 귀향(영화)
• 대호
• 명량
• 암살(영화)
• 덕혜옹주
• 연평해전(영화)
• 인천상륙작전(영화)
• 한반도(영화)
• 한반도의 공룡 - 점박이 : 한반도의 공룡 3D
• D-WAR - 21세기의 가장 대표적인 애국심 마케팅 사례이다.
• 7광구(영화)

3.2 기타

• 독일의 과학력은 세계 제이이이이이이이이이이이이이일!!
• 한우광고예시, 한돈광고예시, 우유광고예시
• 고스트메신저 - 사실 제작사의 의도라기보단 팬들이 자체적으로 애국심 마케팅을 민 케이스. 자신들(동인 서브컬처층)의 취향과는 유치한 유아용 작품만 나오던 한국 애니메이션계의 불만을 확 풀어준 작품이 되어 열렬한 지지를 얻었다. 때문에 불법 공유 등을 팬덤 내에서 강하게 금지하고 자체적으로 공유 단속을 하는 등의 적극적인 모습을 보였다. 그놈의 김치 워리어가 인기에 한몫 했지...
• 국제적 스포츠 행사와 관련된 광고 - 역시나 삼성이 이런 쪽에서 유명하다. 최근에는 월드컵에서 전후반 직전/직후마다 광고를 따로 만든다든가, 올림픽에서 금메달을 따거나 2018 평창 동계올림픽 유치가 확정되고 곧바로 미리 만들어둔 광고를 내보낸다든가(즉 금메달을 못 따거나 동계올림픽 유치에 실패하면 바로 폐기되는 광고라는 의미다!) 스포츠 행사가 개막되기 며칠 전부터 응원 광고랍시고 내보내서는 해당 선수들에게 부담감만 왕창 안겨주는 광고들도 나오고 있다.
• 넛잡: 땅콩 도둑들 포스터에 아예 지원군 싸이라고 적혀있다.
• 두산인프라코어
• 대만만화월간 - 만화잡지로 애국심 드립을 치는데다 표절까지 해서 망한 예.
• 모토로라의 모토 X : 망해가던 모토로라가(...) 구글에 인수된 후 내놓은기기, 적절한 애국마케팅을 적절한 시기에 펼쳐 상당한 효과를 거뒀다. 문제는 얼마뒤에 팔려간데가...
• 물산장려운동 - 독립운동의 일환이므로 애국 마케팅의 원조이자 극의라 할 수 있는 운동이었다.
• Buy American 일본의 자동차회사는 물론, 간장으로 유명한 Kikkoman까지도 이 운동 때문에 미국 현지에 생산공장을 세우는 것으로 이 문제를 비껴갔다.
• 벡셀 - 이 건전지 회사는 확인되는 시점만 해도 1999년부터 지금까지 쭈욱 애국심 마케팅을 써왔다. SM그룹 광고에서 확인할 수 있다.
• V3
• 블레임!(7번 항목의 영화) 원작팬에게 있어서 저버린 괴작 평을 받는 영화로, 큰 반향은 없었지만 국내에서는 배급사가 영화 포스터에 장난질 친 것과 클라이맥스 부분을 일부러 잘라버려서 논란이 되었다. 배급사의 애국심 마케팅 때문에 안 그래도 위상이 더 추락한 영화.
• 비씨 글로벌 - 국제브랜드에 국부유출을 안해도 된다는 점을 강조. 근데 이건 소비자도 수수료 안물어도 되니 좋은거 맞다.
• 삼성전자의 이미지 광고(퀸의 "Somebody to love"가 나오는 광고)
• 삼성 옴니아
• 서든어택 2
• 서울도시철도공사의 SR001 전동차. 기존 7호선 2차분 전동차가 일본산 도시바 부품을 쓴것과 비교해서 SR001 전동차는 국내 기술과 국산 부품을 써서 만들었다고 강조했다. 하지만 막상 뚜껑을 열어보니 기존 7호선 2차분 도시바 전동차에 비하면 신뢰성도 떨어지고, 여러모로 골칫덩어리로 전락하고 말았다. 그리고 최초외 국산 부품 사용 전동차라는 언플까지 해댈 정도지만 이미 그 이전에 등장한 한국형 표준 전동차도 국산 부품 사용 비율이 꽤나 높았고, 그것의 시제차격인 6호선 609편성 전동차도 2000년대 중반에 미쓰비시 VVVF로 개조되기 직전까지는 이미 국산 부품을 상당수 적용했다.
• 스와데시 운동 이것도 인도 독립운동의 일환이다.
• 신토불이
• 아마게돈(극장판) 내용과 상관없이 주인공이 태극기 망토를 두른다거나... 같은 건 중요하지 않고, 그냥 광고가 너무 심해서 본편 내용 다 까발리는 바람에 망했다.
• 아이폰에 거의 모든 국내 언론과 경쟁사들이 대응하는 방법: 상대방의 단점을 까는 것도 모자라(여기까지라면 외국 기업도 한 적 있지만) 애국 마케팅이라는 손대지 말아야 할 방법에 손을 댔다. 아이폰 항목에 자세히 기술되어 있다. 발매된 지 5달이 지나도 위에 적힌 대로 계속 까대신다.
• ipTIME 제품군 - 홍보물에 태극문양과 함께 국산 기술임을 강조하는 문구를 넣고있다. 다만 사용자들에게는 애국 마케팅보다는 깔끔한 디자인, 무난한 성능, 쉬운 설치 및 사용성, 각종 부가기능, 꾸준한 펌웨어 업데이트, 고객지원 및 A/S, 그리고 익숙함... 이 먹혀들어 인기가 좋다는 평.. p.s. EFM 네트웍스#s-3 항목에 의하면 OEM 제조사인 중국업체에서 자체 브랜드로 한국내에 판매되지 않는 모델도 내놓고 있음을 지적. 순수 국내기술이 맞긴 한가의 논란도 보인다..
• 알약
• 윤형빈의 ROAD FC 데뷔전 - 격투기선수 임수정 린치 사건을 설욕하겠다는 명분으로 일본 선수와 대전을 치뤘는데 정작 상대는 혐한도 아닌 일반 아마추어 대학생이었다.
• 이스 2 스페셜 - 단군의 탑 이라는 숨겨진 던젼이 존재하는데 한국적인 것과는 아무 관계없는 게임에 생뚱맞을 정도로 한국적인 내용을 집어넣은 형태였다.
• LG생활건강이 1990년대 후반에 출시한 캐릭터 상품: 광고 후반에 국산 캐릭터임을 강조하는 문구를 삽입하였으며, 1999년에 히트상품으로 선정되었다.
• MBC스포츠+의 메이저리그 중계: 류현진의 메이저리그진출을 계기로 중계권을 따냈고, 류현진 경기때마다 개킹카 1선발 한명재캐스터와 애국심 중계하면 빠지지 않는 허구연을 기용했다. 허구연 해설은 과거 박찬호나 김병현 코리안 메이저리거들이 나오는 경기 중계도 했었다.
• EZ2ON 시리즈 수록곡 중 독도는 우리땅(EZ2ON)
• 전통무술: 육체적 활동을 경시하는 한국의 동방예의지국 전통(...)으로 인하여 애국 마케팅이라도 빌어서 해야 하는 게 한국 무술계의 현실이지만 정작 전통 무술은 거의 존재하지 않고 대부분이 창작 무술이다. 우리나라 전통 무술은 국궁, 씨름, 태껸, 이 셋 뿐이다. 그 외는 현대창작무술이나 외래무술이라고 보면 된다. 참고로 태권도 또한 쇼토칸 가라데를 베이스로 근현대에 만들어진 창작무술이다.
• 질소과자를 위시한 국내 제과업체의 언론플레이
• JTBC의 2013 WBC 중계

2006, 2009 WBC때의 한국 대표팀의 대활약을 기대했고 거액을 주고 중계권을 따냈으나...

• 카지노를 제외한 김진명의 모든 소설. 위의 한반도도 김진명 소설이 원작이다.
• K-2 흑표의 파워팩: 만들라고 준 예산을 빼돌려서 까먹은 두산이 그래도 우리는 국산 써야 한다면서 신나게 독일제 파워팩을 깎아내렸다. 그것도 하나같이 악랄한 개소리로 언플을 시전하면서 까내렸는데 결국 보다못한 국방위가 강제로 예산을 통과시켜서 입을 다물게 했다. 정작 그 국산화를 무너뜨린 인간들이 징징대면서 하고 있는 언플을 보면 비웃음밖에 안 나올 지경. 거기에 이들은 파워팩 개발비까지 횡령하는 천하의 매국노 짓거리까지 벌였다. 이런데도 정부는 두산의 파워팩 개발 노하우를 위해 노터치로 일관하고 있었으나 결국 독일제 파워팩을 채용하면서 철퇴를 내리고 말았다. 그러나 독일제 파워팩은 초도생산분에만 장착되었고 양산분에는 국산 파워팩이 들어간다고 한다.해냈다 해냈어 두산이 해냈어 아준에 버금가는 흑준의 탄생
• 콜라독립 815 흑역사/목록/경제 문서에도 나온다.
• 티맥스 윈도우
• 파워서플라이 - 국산파워라고 광고를 하는 회사는 대만의 쟁쟁한 메이커들(시소닉, 델타, CWT, 에너맥스 등)보다 확실히 영 좋지 않다. 국산파워의 대표적인 예가 파워렉스.
• 한글 워드 프로세서
• 일본의 가전제품 제조 업체들 : 원래 일본이라는 나라가 브랜드로서도 값어치가 높기는했고 내수시장도 상당히 커 일본이라는걸 강조하기는 했었지만, 지금이야 품질로나 가격으로나 다른나라 물건에 비해 썩 좋다고 하기 힘들어 그냥 애국마케팅 급으로 전락했다(...) 특히 TV쪽은 한국 기업들에게 탈탈 털리면서 보기 안쓰러울 정도로 JAPAN PREMIUM QUALITY드립까지 쳐가며 안방 방어에만 급급하고 있는실정이다.(그나마 수출이 좀 되는 소니는 덜한편이지만)
• 해외직구 : 해외직구가 활성화되면서 2014년 블랙 프라이데이에 8만건의 구매 건수를 찍자, 가격표 앞에 애국심 없다는 헤드라인을 걸어가며 디스중. 가격표가 애국심이 없다
• 현대자동차 : 월드컵 마케팅의 국내 선두주자라 해도 과언이 아닐 만큼 2002년 월드컵 이후로 줄곧 월드컵을 이용한 애국심 마케팅을 이어오고 있다. 2002년에는 현대 소나타의 2002 월드컵 에디션을 내놓은 것으로 시작하여 매 회 월드컵 개최년도마다 월드컵 에디션이라는 차량 버전을 출시하기도 하고, 응원 CF와 더불어 각종 애국심과 관련된 CF를 내보냈다. 그런데 딱히 비판 논리로 접근하기에는 좀... 국제 스포츠 관련해서 이런 애국심 마케팅 안 하는 회사가 오히려 보기 드물걸? 광고만으로 쳐바를 돈으로 노조를 갈아치우고 직원 자체를 다시 뽑던가 품질을 늘리기라도 하면 이런 얘기라도 했을까?
• 현대증권 바이코리아 펀드: 현대증권에서 1999년에 출시한 투자금융상품으로, 주식으로 떼돈을 벌 수 있다는 상품 홍보 외에도, 제2의 금모으기운동의 성격으로 애국심을 자극하는 CF 덕분에 엄청난 히트를 기록했다. 그러나 이것을 주도한 이익치 현대증권 회장 이하 간부들은 나중에 주가조작으로 전원 감옥행.
• GM, 포드, 크라이슬러등 미 자동차 빅3 업체 : 위의 일본업체들과 비슷한 케이스, 일본 업체나 한국 업체에게 시장을 내주면서 입지가 위태로워지자 절찬리에 애국마케팅을 펼치고 있다. 문제는 이러면서 적자보면 연방정부에 링거 달아서 연명한다(...) 좀 큰 문제 터졌다 싶으면 우리 밀리면 일본/한국에 미국 시장 점령당한다! 드립 치면서 처벌 회피한다던지...

그런데 해외업체들이 미국내 점유율 상승하면서 미국내 공장을 세우면서 역으로 애국마케팅을 해대는 통에 영 좋지않은상황

• Mac Pro : 연이은 탈세의혹으로 시끄러운데다가 미국기업이면서 생산은 죄다 중국에 맡긴다는 비난을 의식해서인지 오바마 행정부의 압박 때문인지 미국에서 만들었다고 무진장 강조했다. 오랜만에 미국생산 제품이기도 했고.
• 맨유 : 제발 한국인이면 맨유좀응원합시다
• 오스틴 메트로 : 영국의 국영 기업이였던 브리티시 레일랜드가 만들었던 소형 해치백인데, "A British Car to Beat The World(세계에 대항할 영국차)"라는 광고 카피와 일본의 닛산 체리, 독일의 폭스바겐 폴로, 이탈리아의 피아트 127, 프랑스의 르노 5를 비롯한 수입차들을 직접 "외국 침입자"로 등장시킨 뒤 "외국인들을 자국으로 돌려보낼" 수 있는 차가 필요하다는 식의 나레이션까지 깐 TV 광고도 내보냈다.
• 아메리칸 항공 : 항공사 이름이 "American"인 점을 십분 활용하는 항공사. 일단 꼬리날개 도장부터 미국 성조기를 형상화하고 있다. 또한 IATA 코드 "US"가 시장에 나왔을 떄 그 코드를 받기 위하여 매우 애를 쓴 항공사이기도 하다. 그리고 9/11 직후부터 한동안 슬로건으로 "We're an airline proud to bear the name: American"을 쓰기까지 했다!

• (참조)시아 애국심 마케팅은 효과가 있을까요 ☞